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百货商场是人们购买用品的地方，而随着经济的发展，更多的卖场向着一站式方向发展，不少人狂商场可以发现，越来越多的卖场开始注重婴童主题元素增加，把目光放在孩子的身上，这也是卖场注重婴童业态的一种体现。泉州目前不少商场，都提供更多吸引孩子的儿童项目，把商场布置得更加卡通浪漫，提供儿童主题戏场，提供固定的游戏园让孩子随时都能快乐体验……
百货商场：婴童主题成商场经营的重要部分
在泉州几家大型百货商场中，有不少关于儿童的主题消费区域。大洋百货四楼有专门一层的儿童服饰，不少宝妈们在这里可以随意挑选各大流行品牌。新华都百货四楼也有专门的童装区域，从儿童用的奶瓶、尿布、洗漱用品，到穿的衣服、推车、小床等，在这里都可以一站式购齐。
同样的情况出现在泉州天虹商场发现，天虹负一楼超市处有大型的乐乐堂游戏园，孩子在这里可以开心蹦跳，凯德广场一楼也有专门的儿童游戏区，积木、沙场等等项目让孩子们流连忘返。在浦西万达百货，金街里的小火车载着满满的小朋友沿着外广场快乐转悠。同样的场景在洛江的中骏世界城里也能看到，外广场的碰碰车、翻滚球让这里笑声不断。
泉州某大型商场儿童区负责人陈经理认为，商家纷纷把目光聚集在儿童身上很正常。我国目前有8000余万儿童，他们随经济增长带来的消费需求也将逐步提升，其中的商业潜力是巨大的，各个商家都想在婴童这块大蛋糕分得份额。
业内人士认为，百货渠道两端转移，一是越变越大，shoppingmall越来越多，一是越来越小，主题百货遍地开花。目前中国百货业的普遍现状是同质竞争激烈，而儿童主题百货的独特定位则是有效规避同质竞争的方法之一。目前国家已经全面放开单庭的二胎政策，婴童消费在未来几年都将是一个上升趋势，卖场注重婴童主题更是必须。而且相对网络购物的盛行，只有增加体验式的消费才能赢得顾客的青睐，吸引儿童参与就有机会带来实体消费。
儿童配套：推出更多主题活动吸引小朋友
随着80后逐步进入生育高峰，将迎来一波又一波的婴儿潮，儿童人口数量将呈明显上升趋势。泉州天虹商场针对儿童不定期推出的儿童剧场，曾吸引不少小朋友参与其中，小朋友虽然是次上场表演喜羊羊、灰太狼，但是一点也不怯场。中骏世界城十一期间推出的海绵宝宝主题秀，让不少热衷海绵宝宝的小朋友欲罢不能。浦西万达也曾把商场布置成西游记的主题，孙悟空、猪八戒、沙和尚、唐僧等卡通人物赢得众多小朋友前来拍照合影。
据相关数据显示，2015年中国购物中心的数量将达到4000家，同质化问题成为它们不得不面对的困局，大家都在想方设法实现差异化经营。在餐饮业态面积被加大到30%—40%的比重，消费者除了去商场“逛吃逛吃”外，还能干什么？不少商家把儿童业态视为挽救购物中心的一根“救命稻草”。尤其在《爸爸去哪儿》热播后，亲子市场逐渐成为各领域的关注焦点。
泉州某百货公司市场部李经理介绍，他们的卖场单儿童项目的经营面积达一万多平方米，还重金聘请顶级设计和咨询团队进行卖场规划设计，通过舒适的店面环境、商品展示和陈列系统，为消费者倾力打造了全新的购物体验。妈妈宝贝都不用担心找不到需要的东西，从儿童游乐场到早教课堂，从婴儿游泳到各类培训，给宝妈们提供一站式购物体验的便利。
业内人士认为，随着单独二孩政策的逐步落实，越来越多的家庭正开始筹划添丁，这其中庞大的“生产力”让相关产业从业人员乐开了花。儿童业态除了能把客流引进商场，在商家看来，还有个很重要的原因，便是能增强客户的黏性，拉长客户在商场的停留时间，刺激顾客的潜在消费。
婴童主题元素进驻商场，这是行业发展的趋势，对于商家而言，顺应这个趋势才能在激烈的市场竞争中不断前进和发展。
