兔年将成兔子系列玩具市场竞争之地

玩具绝对可以算是孩子童年时最好的玩伴，也正是由于这种原因使得国内外玩具市场得到快速发展，尤其是在国际金融危机的阴霾散去之后，玩具这一传统制造业也越发显示出自己的魅力。

文化创意产业被认为是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一，在文化创意产业中动漫占有相当重要的位置，每个孩子的童年中都会有自己喜爱的动漫形象。随着动漫的深入人心，动漫玩具的市场份额也随着扩大。有业内人士坦言，动漫产业创造的每一美元财富背后，将是数千美元甚至数万美元的财富延伸。延伸过程中，与玩具产品的结合是动漫形成品牌效应最重要的一步。如今年内溜溜球的热卖就是最好的实例。好的动漫产品一直都在产生，动漫玩具的持续热卖也成为必然。

此外，网络游戏与玩具的紧密结合，也使玩具业有了长足的发展，逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时，网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇，越来越多的网络游戏角色成为玩家手中把玩的玩具。网络游戏作为高速发展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条，是非常值得提倡的，也必定会繁荣未来的玩具市场。

与此同时，影视剧中大量出现的主题玩具也是“你方唱罢我登场”，电影、电视主题玩具的走俏市场仍然将为国内玩具市场带来活力与人气。我们预测，2011年电影《变形金刚3》的上映必将仍然会带动主题玩具的销售高潮。

贺岁玩具市场是2011年玩具市场销售的重头戏，据有关专家预测，年货系列产品将占2011年玩具销售额的30%左右，而2010年的老虎玩具产品的热销也加剧了2011年为兔年兔子系列玩具产品市场的竞争态势，因此，兔子玩具系列在整个年货系列中的地位将是不言而喻的。

而从整个兔子玩具市场上来看，以下几个类别是整个兔子玩具市场的基本类别：从产品类别细分上，可以分为：仿真型、优化型和功能型三大类别;从材质类别细分上，可以分为：毛绒类、塑胶类、陶瓷类等;从产品市场定位上，可以分为：礼品型的高档类和大众型的中低类。由于兔子玩具的原型比较可爱，并且在国人的心目中兔子还是温驯的象征，这在一定程度上拉近了与消费者的心理距离，因此，兔子玩具的外观造型如果能够在传统文化的基础上再赋予人性的，则更会在一定程度上得到消费者的青睐。