童装运动化是行业发展必然趋势

童装运动化从目前来看是发展的必然趋势，随着近段时间劳动力成本以及原材料成本的上涨，运动服装产品开始普涨。从各大品牌服饰厂商发布的中期业绩报告可以看出，去年上半年以来，匹克旗下的服装产品已加价2.1%，而且还是几家运动服装企业中提价最少的。

有业内人士称，现在运动服装市场很萧条，三年内会持续维持下坡的走势。今年无论是国内市场，还是国外市场，都比较疲软，并且会持续相当长一段时间。

这边是成人运动品牌的萧条，那边运动童装的相关数据显示，阿迪达斯、耐克童装市场表现强劲，销售业绩胜过不少专业童装品牌。为此耐克削减成人装生产线，新上童装生产线，推出了1.3米儿童以下的童装服饰系列。

在国际运动品牌抢占中国运动童装市场的时候，国内运动巨头也开始通过各种途径推出自己的童装。李宁与派克兰帝正式签约，共同推出李宁童装品牌LiningKids，2010年初已经上市；安踏将推出安踏KIDS（儿童）品牌，新产品于今年季度正式上市销售；361°将上市融得的一部分资金用于启动童装业务，361°童装在2010年3月亮相CHIC；而特步早在2006年就与美国迪斯尼签订了合作协议，借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场，特步现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店。

根据中华全国商业信息中心对全国重点零售商场童装销售数据监测显示，童装消费者“爱运动，不爱卡通”的趋势相当明显，阿迪达斯、耐克销售保持长久优势。但近年来，童装市场作为洋品牌最后的救赎之地，也开始遭受本土品牌围攻。2010年以来，本土运动品牌童装也开始角逐童装市场，不同的是“洋品牌”与本土品牌的市场定位稍有不同。从价格上看，安踏童装定位于中低端市场，200元以内童装居多，阿迪达斯、耐克童装售价一般在300元左右，李宁童装也瞄准中档市场，在同等质量和科技含量条件下，保持价格优势。

童装在分类上有卡通和运动、休闲之分，很多专业童装品牌都在以运动休闲作为自己品牌风格，面对这些专业运动品牌的进入，童装品牌的市场份额会不会因此而受到影响呢？

作为李宁童装的运作人和派克兰帝市场负责人，派克兰帝常务副总裁吕志勇这样说：“最初可能会有一定影响，但就童装整体发展而言，影响的时间不会很长。现在童装市场这块蛋糕是在逐渐增大，运动童装市场也在增大。”

吕志勇谈到，运动童装的发展也会经历成人运动装的发展过程。成人运动装在发展初期经历过一个阶段，就是运动装当做日常装穿着。很多人会在上班的时候穿着一身运动装，但随着我们服饰文化发展，这种现象已经不多见了。人们会在运动的时候穿着运动装，在上班时穿着日常装，服装市场被细分化，各自拥有各自的市场份额。随着经济发展，人们生活内容的多样性增加，除了各种社交活动的增多，运动的场所和所从事的运动种类也越来越多：羽毛球、篮球、足球、健身、慢跑、户外……运动市场在逐渐增大，因此运动服装市场也呈现快速增长，其增长空间足以容纳运动装发展成为，中国服装产业中最接近国际服装业发展的品类。

童装也会有这样一个阶段，最终会向着市场细分增多，市场本身不断完善成熟，而改变这种运动童装和综合童装品牌抢夺市场的情况。

“我们自己的童装品牌会和李宁童装有个市场错位，虽然会保留原来运动的一部分，但相对会更注重日常常态中的着装。真正的运动童装应该是会有很多专业的细节的，像运动保护会在专业运动童装方面体现得很具体，因此传统童装品牌在这方面并没有技术上的优势。”吕志勇这样说。

对于运动童装分割童装市场份额的这个现状，水孩儿的董事长曹胜奎这样认为：“运动童装的崛起，一定会分掉一部综合童装品牌的市场份额。

我们也针对对童装的运动化这个趋势做过一个分析。我们认为大童因为入学等原因，挑选服装的空间相对较小，因此选择运动童装的比例较大。小童的市场目前相对变化不大，市场变化不明显。

虽然童装现在有运动化趋势，我们仍然认为，运动童装是非常专业的童装品类，我们这种综合类的童装公司在这方面并没有优势，因此术业有专攻，我们还是会坚持自己的风格，走自己的路。”

曹胜奎认为，现在生活水平提高了，运动是一种时尚，是潮流，但毕竟只是生活中的一部分，运动装是特定消费品。因此运动童装即使分掉一部分童装的市场份额，在童装这块蛋糕增大的现在，对综合类童装公司的发展并没有形成太多影响，运动童装不会替代传统童装，主宰未来童装发展的形态。