进口婴幼儿奶粉畅销,国内乳企生存不易

2010年前11个月，我国奶粉进口总量创历史新高，洋品牌蚕食中国奶粉市场趋势不断加剧，我国奶企发展面临的竟争将会越来越严峻。

据悉，春节期间香港发生的进口婴幼儿奶粉遭抢购的情况近日已经蔓延至澳门，澳门的大小药房成为内地游客扫货的焦点，不少内地游客到澳门旅游时，都会大量购买进口婴幼儿奶粉。再加上不少“水客”转售内地谋利，导致澳门部分品牌奶粉断市，引发一场奶粉荒。

中投顾问食品行业研究员周思然认为，香港、澳门出现的进口婴幼儿奶粉抢购潮，主要归结于内地市场爆发的奶粉危机。在频频爆发奶粉安全事故后，内地消费者对国产奶粉的信心早已急剧下降，转而购买进口奶粉的队伍也日益壮大，而香港、澳门地区各种品牌的进口婴幼儿奶粉价格明显比内地便宜，这也是导致香港、澳门发生奶粉荒的重要原因。

考虑到国内消费环境及消费者的消费能力等因素，国产奶粉多定位于中低端市场。但近年来高端进口奶粉在我国的畅销及港澳地区出现的奶粉抢购潮不仅体现了内地强劲的消费能力，也表明高端进口奶粉已经得到越来越多国人的青睐，如此发展趋势必定对国产奶粉的销量造成一定的影响。

近年来，为重拾消费者的信任，政府不断完善各项法律法规，加强对乳企的监管力度，提升乳企的进入门槛，企业不断提高科研能力，加大自身奶源的建设力度，增强产品安全检测能力。政府的施压、洋品牌的进攻及消费者的信任危机严重阻碍了国内乳企的发展步伐，再加上原奶、白糖等价格的上涨及运输成本的增加，国产奶粉的未来生存空间将面临极

大的压缩。中投顾问发布的《2010-2015年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，为进一步规范乳品安全，国家质检总局发布《企业生产婴幼儿配方乳粉许可条件审查细则（2010版）》及《企业生产乳制品许可条件审查细则（2010版）》两细则，两细则明确表明，从2011年3月1日起，未重新获得生产许可证的企业，必须停止生产乳制品及婴幼儿配方乳粉等产品。

温馨提示：国产婴幼儿奶粉要在国内市场与国外奶粉一争高低，除在质量上严格把关以外其它环节也要格外注意。服务是提升企业品牌形象和增加顾客品牌忠诚度的重要途径。