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超高端奶粉一直是众乳企的必争之地，市场早已强手如林，盘踞惠氏启赋、合生元、雅培菁智等巨擘。10月17日， 惠氏营养品宣布，旗下全新超高端系列奶粉惠氏S-26铂臻TM3正式在中国上市，这也是继启赋之后，惠氏再次推出的高端系列奶粉。行业再次迎来劲敌。在业内人士看来，铂臻定位属于超高端品质，中高端价格，这将给整个超高端奶粉市场带来强烈冲击。
更高性价比成为市场追逐热点
在此之前，蒙牛、雅培均推出超高端有机系列奶粉，其合生元在发布半年报时也透露，将开发有机配方奶粉及幼儿食品产品。众多乳企品牌聚焦超高端，战火纷飞。
惠氏方面向记者介绍，最新推出的S-26铂臻主打瑞士全进口概念，注重自然与科技的双重结合。值得注意的是，S-26铂臻的双重科技，包含的DHA、胆碱、叶黄素三大关键营养素，有助力bao--bao大脑发育与changdao健康。这是惠氏定位于超高端的条件。
惠氏营养品大中华区总裁瞿峰接受记者采访时表示，惠氏为S-26铂臻做了大量的研究，相信这三个元素的组合奶粉的配方是的，而且也是目前惠氏更好的产品之一。此外，惠氏S-26?铂臻TM3将在中国香港和中国内地首发。
消费者更注重物有所值的产品
“我看的不是奶粉价格，而是性价比。”天河某婴童店消费者对记者表示，现在买奶粉看的都是品牌，价格太低的不敢买，太贵又觉得不值。
据了解，如合生元推了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售价400多元；雅培推出主打有机奶粉的“菁智”，最高售价470元。而记者在天猫惠氏和启赋的旗舰店上，同样以2段奶粉为例，S-26金装、启赋2段900克装价格分别是223元、388元，而2段的铂臻价格是800克装298元。至此，惠氏奶粉在200~400元之间全面布局。
由此看出，同为超高端奶粉的铂臻、启赋、菁智、SN-2PLUS系列配方奶粉，铂臻的价格相比之，将近低了100-170元。惠氏铂臻作为超高端奶粉，售价显得更加合理亲民。
“惠氏营养品坚持产品的定价体现产品的价值，我们有一个内部的原则：我们价格的调整，一定是推出新的产品，而不是只换了一个包装。”瞿峰表示，中国的消费者也越来越理性，这对于惠氏营养品的发展来说是好的趋势。未来，将给消费者更高的透明度，减少中间流通环节，能让消费者获得更大利益。
另外，瞿峰还表示，产品在香港和中国内地的零售价没有区别，但可能有汇率的差别。
乳业资深分析师宋亮表示，惠氏的整个消费群体是稳定的，超高端产品，中高端价格的话，实际上是挑战了很多高端奶粉的市场，对惠氏整个推广来说有很重要的促进作用。
行业品牌未来聚焦电商发展
中国奶粉行业的竞争愈演愈烈。过去，超高端奶粉市场主要份额由合生元把持。而近两年来，惠氏旗下启赋突飞猛进，根据AC尼尔森的数据，2014年惠氏在行业中排名，位居中国奶粉市场老大，而其旗下启赋一个超高端系列，就已经占据其所有营收几乎一半的份额。进入2015年，雀巢刚刚发布的前9月业绩显示，惠氏营养品和启赋表现良好。其中，启赋的销量在中国市场排名。
会后，瞿峰也表示，过去整整10年，市场份额在不断提升，是行业平均增长速度的一倍以上。“我们内部有个口号‘我们要拥抱变化，电商是我们的未来与现在’。”瞿峰介绍，惠氏对电商的投入非常大。一是这个投入不仅仅是促销，而关键在于了解消费者的需求与利益；二是研究线上的渠道怎样做到合规，注意产品的质量和安全，保护消费者权益；三是建立电商的能力。目前，电商的发展是每年翻倍的增长。
