Shiada为产品推出特有的护儿指导书，会给妈咪提供合理的护儿建议，让消费者感到并非只是单纯购买一个产品，而是通过附加值配合家长一起护理儿童，陪伴儿童安全、快乐成长。
品牌述求： 安全 轻松 幸福
婴儿的出生给家庭带来无限希望；安全贯穿了从准备怀孕、生产、育儿、儿童成长的每一个阶段，如果每一个新生儿都能在安全的环境中快乐成长，整个家庭就会变的快乐、幸福；整个社会就会变的温暖、和谐。
从小就给孩子创造一个安全的育儿环境、培养父母的安全意识，并把这种安全意识传递给自己的孩子，让他们健康成长，让新生的每一代都能成为安全成长的新一代，让他们成为国家的栋梁。
品牌印象：可爱、充满快乐
可爱、快乐的新安代LOGO相信最伟大的爱来自自己的父母，他从在妈妈肚子里就感受到妈妈身上无穷的爱。他出生更是感受到爸爸带给自己最坚实的安全感，这种爱通过一种用品让他和爸爸妈妈紧紧联系在一起，让他不再胆怯、不再害怕，勇敢的探索这个新世界。 让他感受到这种爱和安全能带给他人。
产品定位：卓越品质·快乐育儿·安全护理
“shiada·新安代”将实用、时尚、快乐、安全和富有底蕴的文化哲理，融合护理儿童的每一个阶段，不断为年轻的父母传递着时尚、快乐、从容、安全的生活方式和文化品位。“新安代·shiada”将 卓越品质、时尚生活、快乐育儿、安全护理融入和育儿生活中，通过提供实用、时尚的护儿产品，让照料宝宝更加轻松自如，为每一个育儿家庭书写快乐幸福温馨的育儿故事。为从孕期到15岁不同成长阶段创造高品质护理儿童产品。实用、快乐、安全的育儿方案。
产品风格：实用安全·时尚精致 实用不单调，突出安全。时尚不奢华，突出精致。给消费者带来实实在在的直接感受，实用且时尚、安全使我们永远的追求。让育儿产品变的时尚、潮流，让每个小家庭省会变的更精致。
社会价值：把爱给孩子
和准爸爸准妈妈一起期待孩子，到和父母一起照顾孩子，shiada·新安代透过简单直接的快乐生活方式，把爱带给孩子、把安全带给孩子。传递着爱和安全让每一个孩子健康快乐地成长。
