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纸尿裤自20世纪90年代由全球的消费品公司宝洁（PG.NYSE）引入后，中国逐渐成为世界的纸尿裤市场。目前，花王妙而舒、宝洁帮宝适、金佰利好奇、妈咪宝贝等国际知名品牌和雀氏、婴舒宝 、亲情宝宝、爹地宝贝、可爱宝贝、手心宝贝、茵茵、倍康、希望宝宝等本土区域品牌都在参与该市场竞逐。
欧睿（Euromonitor）预计，2010年至2017年间，中国这个全球纸尿裤市场的规模将增加近两倍，由200亿元人民币（合33亿美元）增至570亿元人民币。
但中国纸尿裤市场高度集中，十大品牌占据85%的销售额，进口纸尿裤已经占据婴儿纸尿裤市场的半壁江山，而在高端婴儿纸尿裤市场，进口纸尿裤更是占据了80%的绝对优势份额。
从渠道上看，在一二线城市，以商超卖场为主的渠道领域，消费者更偏好帮宝适、花王、好奇等外资品牌，而在三四线城市，特别是在母婴店渠道，雀氏、婴舒宝等本土品牌更具优势。新渠道电商领域 虽然对于提高纸尿裤品牌的知名度和曝光率发挥了重要作用，且在纸尿裤销量的天猫平台，本土品牌如安儿乐、婴舒宝、雀氏、亲情宝宝、呼噜宝贝、菲比等也经常占据销量前十的地位，但与排在前位的国际品牌妙而舒和帮宝适等相比，销售总量还存在一定的差距。
比较本土纸尿裤品牌及其国际竞争对手，一位婴童业内人士告诉《财经日报》记者，虽然近年来本土品牌增长较快，但是外资企业在投资布局、市场营销和推广等方面，更胜一筹；纸尿裤的技术门槛并不高，本土品牌产品的质量也在快速提高。在研发等方面国产纸尿裤在吸水量、防断层等指标上与跨国品牌不相上下，不过许多中国消费者在购买心理上还是认为国外产品比国内产品质量好，更有保障。
值得注意的是，近年来一些外资品牌也通过种种方式深入到低线城市母婴店渠道。比如花王于1993年进入中国市场，但随后拓展并不顺利，其在中国的一个困难就是搭建销售网络。“我们需要庞大 的批发商和零售店网络，但要靠我们自己的力量开拓这些城市比较困难。”花王中国的一位高管曾对记者表示，花王的目标是在中国650个城市进行销售，花王进入中国历经17年后仅开发了90个城市的销售网络，与目标相去甚远。
尽管如此，英敏特（Mintel）中国研究总监徐如一认为，跨国企业无法垄断中国市场，因为如今的消费者面临着比以前更多的产品选择，比如上拉式纸尿裤、区分男婴和女婴的纸尿裤以及成人纸尿裤，都是市场上相对受欢迎的新产品。
恩邦生活用品有限公司始终坚信，只有研发生产出高品质的产品，才是国产纸尿裤生产商未来发展的核心所在。近两年，一方面，恩邦生活用品有限公司旗下初爱纸尿裤品牌重视研发，致力为中国宝 宝提供安全、卫生、舒适的高品质产品。公司将“成为婴儿生活卫生用品的首选”作为发展愿景，在“让婴儿享受高品质的生活卫生用品”的使命下，用“天然环保”、“诚信服务”、“创新奋进”的 核心价值观服务每一位消费者和客户。
众所周知，纸尿裤研发是一个高精尖的技术活，涉及到原材料化学配比、流体力学与人体工学多方面知识，目前全世界只有发达国家大公司才有实力从事，反观国内品牌，相当长的一段时间内只是在一 味模仿，缺少创新概念。
恩邦生活用品有限公司负责人指出，“消费者寻找能帮助节省时间和精力的纸尿裤。公司和品牌可借此机会从功能和包装方面投入新产品研发。品牌在宣传婴儿纸尿裤产品时，要向消费者显示这些特定的产品能满足他们特定的需求，比如高端和容易携带等，这一点很重要。这也是创新包装设计和新技术可以发挥作用的地方。”
初爱婴儿纸尿裤采用热风超柔表层，棉柔亲肤，仿布轻柔触感的热风超柔底膜，避免擦伤宝宝臀部皮肤，宝宝穿着更加亲肤，舒适。其复合透气底膜，则能快速排出便便散发的有害气体，避免刺激宝宝娇嫩肌肤。初爱婴儿纸尿裤精于“芯”，优于“吸”，它采用超薄全芯体结构，不起坨、不断层，立体的悬浮芯体，吸收更快速，让宝宝时刻处于干爽舒适新环境。
不漏尿，至纯体验，明智优选。初爱婴儿纸尿裤超薄大环腰符合人体工程学合计，弹力贴身，无束缚，宝宝怎么动都贴身舒适，有效防止尿液后漏。双层立体防漏隔边，柔软贴服宝宝臀围及两腿之间，防止尿液从侧边外漏，让宝宝自由欢动。初爱婴儿纸尿裤轻薄芯体，魔力瞬吸多重锁水，无缝贴合双重防漏，给宝宝柔软的贴心呵护。
针对未来婴幼儿纸尿裤市场，初爱将继续投入开发环保型和复合型产品以迎合消费者升级的需求。通过使用新技术，如二维码，来提高产品透明性，也是一种解决消费者对产品安全担忧的方法。相信，在未来，初爱必将引领纸尿裤市场走向下个制高点。
