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4月10日，21世纪经济研究院联合京东发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》。据悉，该报告基于京东平台Big Data（大数据）并综合国家统计局等官方部门数据及Market Research（市场调研），透视全面“二孩”政策实施后家庭母婴产品消费轨迹。
人口规模膨胀，加速母婴行业发展
该报告预计，受全面二孩和中产家庭崛起的影响，到2020年，中国母婴市场的整体规模将超过4万亿，每年以不低于16%的速度增长。
报告相关数据显示，在“全面二孩”元年的2016年，全年度新生儿数量较前年增加131万。同时根据国家卫计委的预计，“十三五”时期中国每年出生人口规模将达到1700万以上。大生肖年 必逢人口出生小高峰 —— 鉴于国人对部分生肖的偏好，2012年龙年和2014年马年都出现了一个生育小高峰。2016年作为“全面二孩政策”元年，新生人口数量比2015年增加131万。国家卫计委表示，“十三五”时期每年出生人口的规模将在1700万-1900年之间波动！
网络数据监测显示，2016年京东平台新生儿S号纸尿裤销量同比增长了3.76倍，用户人数上涨284%。由于S号纸尿裤是适合1-4kg宝宝使用的。这意味着纸尿裤类型产品新增客户规模庞大，隐性折射政策对母婴用品线上消费的促进作用。
70后90后人群成线上消费主力
与此同时，“二孩”时代母婴市场的巨大空间从另一组数据得到体现。2016年中国母婴市场新增用户中70后、90后人群增长较快，新用户中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。对此，研究人员解释称，90后触网率更高，对线上购物方式更为依赖，而70后妈妈中有相当部分属于“二孩”家庭。在之前对1000名用户的另一项调研结果显示，超过78%的家庭明确表示会有条件的前提下生育“二孩”。
品质、品牌成母婴消费首要关键词
市场消费趋势瞬息万变，各大母婴品牌商定需闻风而动。中国庞大的人口基数，预埋巨大的市场潜力。在此次的报告中还提到，品质、品牌已成为母婴消费的首要关键词。仅有0.44%的消费者在购买母婴产品时把价格作为要素。90%以上用户最看重正品质量保证 —— 品牌品质是母婴消费的首要关键词，调研数据显示，超过90%用户选购母婴用户最看得的是“正品质量保证，其次是”高效配送服务”，“大包装”，“价格低”等。
地域消费大不同 —— 母婴消费呈现出明显的地域特征：城镇县级以下的地区用户在意的经济实惠耐用的“大包装”，北上广等一线城市在意的是“高效安全配送服务”。
一方观点
中国母婴市场消费已进入新的阶段，消费者对母婴用品的需求从过去的基础型消费上升为品质型消费。对于具备一定规模的品牌而言，显而易见的是其市场机会更大。当然，品牌化运作终将是行业新秀提升核心竞争力的必由之路。
京东发力婴童市场
各大母婴用品销售平台将注重体验并提升服务品质。我们了解到，京东超市将在未来与贝全展开全面深度合作，初步计划3年内在全国开设5000家母婴消费体验店，重点覆盖三四线城市。未来线上线下融合发展，全面布局的大母婴产业生态将成为母婴行业发展大势所趋。
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