中国婴幼儿羊奶粉消费为何呈现爆发式发展？

近年来，中国婴幼儿羊奶粉消费呈现爆发式发展。数据显示，2014年羊奶粉市场规模仅为35亿元，到了2016年，仅婴幼儿配方羊奶粉市场规模超50亿元，到了2020年，婴幼儿配方羊奶粉市场规模预计超100亿元。

在奶粉行业竞争激烈的背景下，奶粉企业一直奉行的高端化策略失灵，高速的市场增长以及可观的利润空间都吸引了更多企业的进入，包括飞鹤、圣元、澳优在内的传统大型奶粉企业都加入了羊奶粉大潮之中。

乳业分析师宋亮指出，2016年羊奶粉市场规模的增速在20%至30%，而支撑羊奶粉高增长的逻辑除了二孩放开、消费者对羊奶粉认知度提升以外，还有消费升级背景取得下婴幼儿奶粉企业在寻找差异化定位。

在乳业分析师宋亮看来，尽管目前婴幼儿配方乳粉占据羊奶产业的主导地位，但在未来，成人产品体量将远超婴幼儿产品。