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特仑苏有机奶连续6年荣获中国国际有机食品博览会金奖，而今年，特仑苏摘得行业金奖。特仑苏六连冠背后，有很多东西值得乳制品行业借鉴，接下来，一起走近“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的特仑苏！
1.品质升级
为何要升级产品品质呢，一方面是企业自身的追求，另一方面则是顺应消费升级的大趋势。
很多年前制定的国标是牛奶蛋白质含量不低于2.9克，现在如果你的产品还是徘徊在2.9克附近，只能称为“合格”，谈不上“优质”。
特仑苏有机奶如今已经升级到3.6克蛋白质，120mg原生高钙，可以说远远高于国标，且在国际乳品市场中都笑傲群雄。这种高品质的追求，正是为了给消费者提供更高品质的牛奶。
卢敏放对此称，“此次合作不仅是考虑到新西兰的优质奶源地，更是希望通过此举吸收国外的先进技术、全产业链管理等，为中国消费者提供更安全、更优质的乳制品，持续强化特仑苏在高端牛奶领域的品牌领导地位。”
2.品牌塑造
不是所有牛奶都是特仑苏。在产品同质化的时代，这句广告语让特仑苏脱颖而出，蒙牛说到了，事实上也做到了。
严格意义上来讲，特仑苏是中国首款高端乳品单品，开创了高端市场的先河。经过十多年的发展，特仑苏引领着中国乳业大踏步发展，特仑苏的十年，恰恰是中国中产阶级从懵懂到崛起的十年。
3.包装创新
包装很重要，传统企业和传统企业家大多都不重视这个问题，总以为把食品安全这件事做好了，再把产品品质搞上去就万事大吉了，这种思维理念实在太out了。
你想想，产品生产出来只是企业完成的一个环节，只有把产品卖出去才算成功。从出厂到终端再到消费者手中，还需要经过至少两个环节，而这两个环节，品牌、形式同样重要。
其实，如今市场上的乳品，产品品质本身的差异并不大，如何取胜还需要在包装、营销创新上下功夫。
4.消费体验
消费者买的不仅仅是牛奶，其实还有特仑苏特有的品牌文化，那么多牛奶品牌，消费者为什么选择了你。
今年，特仑苏紧密联合知乎平台，共同推出了54款自然科学包装，包含54个有关自然科学的知识问答题。这些问题遍布于特仑苏有机奶展台，消费者可以通过这些问题，更好地理解特仑苏有机奶所遵循的自然科学理念。
与此同时，54款联名包装的特仑苏有机奶也将在线下终端同步铺开，消费者扫描包装背面的二维码，即可跳转至知乎平台，获取更多自然科学有机知识，感受特仑苏有机奶背后自然科学的奥妙。
5.产品定位
高端，有机，是特仑苏有机奶的定位，支撑这个定位就是高品质。
这些年，中国乳品市场空间增长有限，液态奶市场竞争激烈，很像啤酒行业，选择青岛啤酒就意味着舍弃雪花和燕京，同样，选择特仑苏，就意味着不是金典的忠实客户。
至此，特仑苏在高端市场上已经双线操作：高端有机常温，高端低温酸奶。不怕满足不了你的需求，就怕你的钱不够多。
6.超单变革
2016年，特仑苏单品销售额突破100亿，极有可能取代旺仔牛奶，荣升中国乳业单品。在这个历史性时刻，蒙牛当机立断，开启了特仑苏变革，从单品向系列转变，顺势推出特仑苏酸奶，而且是低温的。
未来，特仑苏系列能否突破150亿，乃至200亿，一切皆有可能。
这种超级单品的体系变革，给中国乳业的带来很多思考，比如，有些企业不断推出新品，但每款新品都是一个新的品牌，每个品牌在上市、推广的过程中都需要重新耗费人力、财力，砸了那么多钱，但这个品牌有可能还是不死不活。
同一个品牌，不同业态，满足不同消费者的需求，或者同一消费者在不同时间的需求。
