孕妇装品牌定位不清晰导致投资失败

近年来，随着我国婴幼儿人口数量的不断上升，不断造就了庞大的婴童用品市场，而且也给孕妇装市场带来了巨大的商机，很多投资者纷纷投资孕妇装市场，但其结果有好有坏，让人不解。

造成投资失败的关键原因就是品牌定位不清晰，具体是由以下几个方面造成的：

一是消费者定位不清晰。各阶梯中的品牌消费者定位都大致雷同，即使不同档次的二三阶梯之间，消费者定位也差不多，大部分都会提到服务于25~35岁左右的城市白领等等。然而由于并没有从深层次上去研究消费者的心理，从生活方式、心智、社会心理、消费观念等方面去区隔消费者，从而进行品牌价值、个性、内涵和传播设计。因此，虽然不同企业的消费者定位在描述上会有差异，但是因为并没有消费者心智的本质差异，所以很难对品牌定位和品牌规划提供指导。

二是品牌核心价值空洞。我们从下属各个企业的品牌理念就可以看出：从上述描述我们可以看出，大多数品牌的理念都落脚在“美丽、时尚”等空泛的理念上，核心价值较空，所以品牌的个性就很难凸显，品牌定位也就趋于雷同。品牌定位不清晰还体现在第二三阶梯的多数品牌都提到“做中高端”的孕妇装品牌，但是品牌的产品、传播、渠道等具体落实在哪些方面则没有体现。

所以一定要把问题具体话，列出详细的经营标准，“时尚”，要如何时尚、在什么地方时尚，这些都是商家应关注的话题。