羊奶粉赛道迎来“爬坡期”，如何才能抢占先机？

随着辛丑年漫长的假期迎来尾声，社会各行业陆续响起复工的号角，立目标、定任务...年味犹存的牛年里，2021年的开局弥漫着超乎往年的昂扬与振奋。

行业成长期：品类认知已建立，需求快速增长

经历了早期培育期，对市场的基础教育已完备，消费者受众对羊奶品类已有认知，也俘获了一批忠诚的用户。

而顾客稳定的消费，也助推企业实现了生产技术稳定、成本逐步降低，带动行业销售额与利润率增长，从而吸引更多竞争者涌入。观察如今羊奶行业特，也正与成长期规律较为吻合。

成长期核心:拼命做大自己，抢占市场先机

在成长期阶段，行业份额还没有形成少数巨头垄断的格局，对于羊奶品牌而言，如何拼命做大自己，在行业赛道上赢得更多市场容量是核心任务。

而能提供持久动力的法宝，无疑是建立品牌认知。

依托品牌战略，在消费者心智中建立偏好，由此也形成了品牌的营销体系，包含产品、定价、渠道、传播、信任状、组织等，从而形成品牌独特的“营销打法”。

成长期关键:发挥杠杆效应，实现快速破圈

品牌实现快速破圈，必须要找到关键杠杆。

而对于成长期阶段的羊奶行业，做好产品与服务获得市场口碑，获得标杆市场，将会是中小品牌逆袭的致胜绝招。

尤其当下90后、95后成为母婴消费主流，他们对产品的品质有更高期望，更希望提供有趣好玩的品牌服务体验。

品牌厂商与渠道门店则应共同联合，来打动年轻消费者，实现真正拉动终端动销，打造出一个个标杆网点，从而使更多的网点规模成就“区域品牌”，而这也正是品牌强势破圈的起点，成长为行业大品牌的转折所在。

2021年春天已来，万物复苏等待生长，羊奶赛道大幕已开启，羊奶人拭目以待吧!