婴童营养品消费风口已来 进口产品欲来分食

不难发现，消费群体对益生菌，乳铁蛋白，乳钙，维生素等营养品类的需求在增加。

2020母婴产业营养品蓝皮书也显示，营养品正在经历品类繁荣期，且机会巨大。目前营养品的全球市场规模达一千亿，其中全球婴幼儿保健市场规模不断扩大，2017年已达到150.6亿美元。

婴童群体对于营养品需求的不断增长将成为母婴行业未来发展的又一驱动力。并且经过前些年的积累沉淀，母婴营养品已经是一个比较常见且普遍的消费品，线上线下都随处可见，如今，这一行业已经开始进入品类繁荣发展的时期。

进口冲击

随着国内婴童营养品市场的不断扩大，越来越多的进口产品欲来分食。

跨境电商已经成为营养品的主流渠道。Tmall和CBN联合发布《跨境进口消费洞察报告》数据显示，国内母亲正通过跨境电商平台购买婴儿配方奶粉的数量在减少，而钙和维生素等婴儿营养品的销量却在增加。该报告指出，消费者在跨境进口平台上购买母婴产品更为普遍，因为90后逐渐进入了为人父母的新阶段，成为母婴产品的主要消费者。

此外，这些电商平台也在通过为跨境营养品量身打造购物节等方式为产品赋能，驱动婴童营养品产业的集群效应，引导市场需求及行业不断向前发展。

婴童营养品是一个正待深耕的潜力市场，消费风口已来、行业快速发展的情况下，品牌方们需要提前做好准备了。