配方创新成为儿童奶粉的亮点

当奶粉市场总量饱和成为事实，企业的在市场的开拓也走到了十字路口。在接下来的市场中该往哪个方向走，这是众多企业都在思考的问题。新生儿下降，婴配粉市场萎缩，但儿童市场的规模仍在，而且其周期相对宽泛。对企业来说，是个再好不过的选择。

与以往不同的是，近期市场推出的儿童奶粉，产品发生了质的飞跃。有了科研技术的赋能，儿童奶粉市场进入配方创新的时代。品质的提升，助力儿童奶粉上升到更高的阶段，由此开启了儿童奶粉新一轮的竞争。

儿童奶粉新品开启新一轮竞争

随着婴配粉市场的饱和，为了寻找新的出路。企业将目光投向儿童奶粉市场，将其作为企业品牌开拓的重点。奶粉市场新一轮的赛道拓展，从儿童奶粉开始打响。企业用品牌力带动儿童奶粉的关注度和热度，为品类创新提供孵化的基础。

近期，奶粉市场不断有儿童奶粉新品推出，让市场重新变得火热。3月30日，澳优旗下的荷兰高端品牌海普诺凯1897全新推出儿童成长配方奶粉。企业致力于耕耘儿童奶粉市场，并且新品动作不断，希望在竞争激烈的奶粉市场中，获得新的增长点。

今年的奶粉市场，竞争已经到了正面搏杀的地步。具备配方创新的新品，形成差异化的竞争优势，成为企业在市场开拓的有力武器，谋求更多的市场份额和业绩。

多重因素聚合催生儿童奶粉火热

近年来，整个奶粉市场的增长趋势放缓，但其细分领域的增长表现可观。据2020年AC尼尔森数据显示，儿童奶粉增长率高达40%。这在婴配粉市场进入竞争白炽化状态之时，给企业指出了一条宽广的赛道。

并且儿童奶粉在市场的渗透率和消费群体的接受度，经过企业和渠道在几年时间里的培育，儿童奶粉的市场教育和氛围营造已经成熟到位。儿童饮用奶粉可摄入全面营养的概念，深入消费者的心理。消费者在婴配粉3段之后，顺延关注儿童奶粉。

此外，由于国内儿童群体人数众多，消费基数很大，除了能够拓展消费市场外，也可以很好的帮助企业消化产能，这样也能够帮助企业延长产品的生命周期。

据乳业专家宋亮预计，儿童奶粉的市场容量在二三十亿左右。但增长空间可以预期，所有奶粉企业都在推，可以把市场培育出来。

配方创新成为儿童奶粉的亮点

企业借助现有的研发优势，在创新品类的同时，为儿童奶粉添加更有科研成果的营养元素。其中添加的营养物质，不亚于婴配粉，像乳铁蛋白、益生菌、OPO、DHA等元素已经成为儿童奶粉的标配。

创新配方成为此轮儿童奶粉新品的亮点，海普诺凯推出的儿童奶粉，其配方覆盖全营养元素。特有的Upfocus?配方添加了１＋７智学营养群，更是将科研成果应用到儿童奶粉当中，同时配合科学添加的α-乳白蛋白、DHA、胆碱等7种营养素。为儿童提供配比科学、营养全面的产品。

科研成果的添加，直接提升儿童奶粉的品质和实力，产品实现质的飞跃，也让产品竞争力更上一层楼，进入到儿童奶粉2.0时代。

奶源和科研支撑配方创新

促进儿童奶粉配方创新，不止是市场竞争、消费需求迫切的结果，更是企业为产品注入科技支持的显现。当市场将企业推向儿童奶粉的赛道，企业必然会调动资源和优势，发力儿童奶粉市场的孵化和品质的提升。

为了在竞争中获得更多业绩和市场份额，企业为儿童奶粉匹配了像婴配粉一样严格优质的奶源和科研技术。

当儿童奶粉也具备特有奶源和科研成果之时，市场上就不止一家企业做出此种举动。企业为儿童奶粉倾斜资源的行为，也带动其他企业向着配方创新的方向发展。在市场中形成儿童奶粉更优配方的风气，助力儿童奶粉进入高配方、更有针对性的营养时代。