磨牙棒销售仅次于米粉，具备“更上一层楼”可能

随着新生代父母优生优育观念的增强，对宝宝的成长愿意投入更多，对于宝宝不同成长阶段也愿意选择不同的产品。

磨牙棒饼干可以减轻不适感、锻炼宝宝的咀嚼能力，能够在宝宝长牙的时期提供一定的帮助，从而受到了家长们的欢迎。但是磨牙棒饼干行业也时有问题出现，需要各大企业去解决。

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销售仅次于米粉

随着生活水平逐渐提升，现代父母更愿意为宝宝的健康成长付出更多，使得辅食市场发展迅猛。

据前瞻产业研究院数据显示，2012年，我国婴幼儿辅食市场规模约为100亿元，2019年其市场规模已经超过400亿元，年复合增长率高达23%.

众所周知，宝宝在进入长牙期后会出现爱啃咬东西的现象，为了减轻不适感、锻炼宝宝的咀嚼能力，家长们会给宝宝一些可以啃咬的东西，而磨牙棒饼干是一个不错的选择。

而在辅食的四大品类中，磨牙棒饼干已经能占据一块市场了。有数据显示，2019年，米糊/米粉、磨牙棒/饼干、果蔬泥、面条这四大类的总销售额占比高达90%以上，米粉类销售额占比高达40%以上，而磨牙棒则仅次于米粉类，销售占比为19.7%.

这也说明了磨牙棒饼干在辅食市场有着较大的市场需求，虽然整体的体量还不大，但是未来的磨牙棒饼干市场还有“更上一层楼”的可能。

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稍具规范化

婴幼儿的辅食品类众多，例如米粉、磨牙棒饼干、溶溶豆等，但是发展多年后仍是米粉占据半壁江山，磨牙棒饼干能在这种情况下发展成为仅次于米粉的存在，可见磨牙棒饼干的发展潜力。

其实，这类产品的发展离不开行业政策的推动，相比部分辅食产品至今没有标准，磨牙棒饼干类产品已经是发展比较规范的一类辅食。现在大部分的磨牙棒饼干执行的生产标准为《食品安全国家标准-婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769）。

需要注意的是，在2020版《食品安全国家标准 婴幼儿谷类辅助食品》（征求意见稿）中，已经明确将饼干、磨牙棒、罐装即食谷物辅助食品和其他产品都纳入其他婴幼儿谷物辅助食品中。

这个新的标准虽然还在征求意见阶段，还没有最后确定公布，但已经可以看出磨牙棒产业的明确方向，产品有标可依，已经释放了规范化发展的信号。

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普通饼干“隐藏”在婴幼儿饼干中

需要注意的是，大部分辅食企业推出的产品都是符合国家标准和规定的，但是因为之前行业标准不够明确，企业执行的标准有一些混乱，有些企业把普通饼干“隐藏”在婴幼儿辅食中销售，打着“婴幼儿”的旗号，这种销售手段在行业内也比较常见。

在电商平台搜索磨牙棒饼干发现，各式各样的产品都有，其中芃宝果蔬磨牙棒，它宣传的就是婴幼儿辅食儿童宝宝辅食，但是执行的是（GB7100饼干）的标准，就是普通的饼干标准。

在GB 10769标准中，要求钠含量≤24mg/100KJ,如果要在产品中添加碳水化合物（包括蔗糖、果糖、葡萄糖、葡萄糖浆或蜂蜜），总量需≤1.8g/100KJ.

虽然大部分产品都是符合国家标准和规定的，但是产品中钠含量、糖含量较高的情况在婴幼儿饼干、磨牙棒中的现象还是比较突出的。这其中有自然含有，也有额外添加的情况。并且部分产品虽然含量未超过国标，但含量相对偏高。

虽然这些产品符合国家标准，但是对于宝宝来说，碳水化合物以及钠都是身体生长发育必须的物质，但是摄入太多会对身体造成一定的危害。

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体量还比较小

随着新生代消费者对产品的健康程度、营养程度、专业性越来越关注，消费者对辅食的要求已经从吃到吃好方向发展，要求越来越高。婴幼儿磨牙棒饼干除了是辅食产品外，更是一款能促进宝宝牙齿及骨骼生长的产品，消费者是赋予了其能力的。

因此除了营养健康安全外，还要满足消费者对辅食产品越来越多元化的需求，比如口感方面、天然方面等等。

企业要根据市场需求，与消费者进行密切的沟通，才能结合消费者的意见不断的进行产品改进，才能赢得更大的市场。虽然磨牙棒饼干受到年龄的限制，但是市场需求量还是比较大的，也具备发展空间。

但想要推动整个市场的发展壮大，需要企业遵守相关规定，不断完善产品，从婴幼儿身体出发考虑他们的切实需求，还需要监管部门对规定不断的完善和细化。

但是就目前而言，整个磨牙棒饼干市场的体量还比较小，市场份额也不是很大，需要企业不断地创新，来满足消费者的需求。怎样抢占市场？怎么样才能做出差异性，从中脱颖而出是企业需要思考的。