品类红利进一步释放 2022年英博羊奶粉迈向高质量发展新阶段

随着羊奶粉市场容量一直处于做大阶段，消费者对羊奶粉的关注度持续高涨。而一直以来，关于羊奶粉中“纯羊”、“半羊”的争论，终于在前不久落下帷幕。

去年11月，国家市场监督管理总局发布了《市场监管总局进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》，公告规定，“产品名称中有某种动物性来源的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白原料应当全部来自该物种”，市场上一些添加了牛乳清粉的婴幼儿配方羊奶粉未来将不能再称为羊奶粉，这也就意味着“纯羊”成为必然。

而在“纯羊时代”下，品类红利或将进一步释放。英博羊奶粉自上市以来，就坚定不移地走“纯羊”路线。添加的D90脱盐羊乳清粉，其脱掉了90%的矿物质，呵护宝宝娇嫩的肠胃。

不过，品类红利之下，是机遇也是挑战，对企业提出了更高的要求。英博羊奶粉在2022年将会继续深耕以下三个方面：

完善上游产业供应链

据悉2022年羊奶粉市场规模有望突破200亿，这就意味着会出现原料稀缺、产能不足等问题，尤其是脱盐羊乳清等核心资源更会短缺，足可见，上游产业链建设对羊奶粉发展具有至关重要的作用。

对此，英博羊奶粉不断夯实并且完善羊乳全产业链的打造，确保核心资源的充足。

品牌战略持续升级

在品牌力方面，英博奶粉也在不断拉近消费者的距离。2022年，针对当下流行的社交媒体，英博将通过抖音、快手、小红书、视频号及其他平台，进行高频曝光及口碑扩散。

渠道持续赋能

超强的产品力是赋能渠道的第一步，差异化的动销也是保证英博业务稳健发展的重要条件。2022年，引进了专业团队赋能市场销售力针对不同区域开展定制化活动，为门店打造聚焦引流单品爆破、多品类组合助力业绩爆破嘉年华、会员活跃锁客系列主题服务等，助力门店销售增长。

随着二次配方注册的临近、“纯羊时代”的加速到来，羊奶粉市场的竞争也将愈加激烈。英博羊奶粉持续精耕，在助力自身发展的同时，助推羊奶粉市场的持续壮大！