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随着近年来婴童食品行业的飞速发展，行业竞争压力的增大，各品牌为了更好的发展，其宣传方式也是八仙过海各显神通，有的从产品包装上着手，而有的则从明星代言着手，虽然也取得了不小的成绩，但也暴漏了一些问题，那么我们就来了解一下。
1、授权混乱。很多包装印有知名卡通形象的食品生产企业，为了节省成本，其实并未获得像迪斯尼等机构的正规授权。如此混乱的市场现状为那些花大价钱支付卡通形象版权使用费的企业造成了严重的打击。比如：妇孺皆知的迪斯尼卡通形象出现在包括儿童服装、儿童玩具、儿童食品、儿童饮料、童车等几乎所有的领域，从专卖店、专柜到地摊货良莠不齐，从形象到色彩五花八门，品牌价值大打折扣。
2、产品品质不过关。很多家长对一些卡通人物代言垃圾食品的“不负责任的行为”也非常不满。而且食品公司还经常针对孩子搞一些集齐卡通人物卡片就能换购产品的竞购活动，或是在其网站上搞打折促销，这些行为都在引诱孩子们更多地购买那些垃圾食品。
3、只注重表层次运用，没有更深的内涵结合。由于对缺乏深入理解，很多儿童食品厂家对卡通形象的利用仅限于LOGO和头像，而在结合卡通片的播放做嵌入式营销、结合卡通片后续产品链的开发运作促销战略和终端推广、结合卡通人物的性格特征和喜好开发新产品等方面，往往成为一大软肋，花了巨额授权费用，效果却未如人意。
比如：三辰蓝猫曾经是风靡一时的卡通形象，受到中国儿童的热烈追捧，很多厂家纷纷要求品牌授权。但很快他们发现虹猫蓝兔出现了、山猫出现了，结果品牌授权后如何塑造品牌的独特性和差异性，如何在理念的层面上进行深入挖掘，成为重中之重的工作。否则，极易沦为别人的嫁衣。
