明星代言儿童食品应注意的3个要素

虽然儿童食品行业有着飞速的发展和巨大的市场商机，但与之俱来的是巨大的竞争压力，所以为了更好的宣传自己，个商家就会在包装上下功夫，卡通形象或者直接用明星代言，但这就要提醒商家了，一定要注意以下几点：

1、卡通形象不是知名度高就适用，一定要与产品本身及品牌理念有较高的关联度。

2、卡通形象代言不只是一个标志物，不应该仅仅停留在包装形象的层面上。它应该完全融入以品牌为核心的营销体系，具体体现在凸显独特的产品个性、匹配的价格组合和相对应的渠道体系，力争做到在多个层面形成消费者对产品品牌的好感和忠诚度，从而保证传播效果和经济效益的化、最优化。

3、卡通形象也不是一成不变的，随着社会环境和消费群体的需求不断变化，企业在特定发展阶段运用的卡通形象，应该与时俱进、推陈出新。

品牌授权在快营销时代可以立竿见影，这些卡通形象在儿童心目中具有强烈的虚拟明星效应，可以在短时间内提升品牌的知名度与美誉度，但从企业长远的经营来看，品牌是一个系统工程，并不代表有了一个很好的卡通形象就可以解决所有问题。从建立品牌核心价值入手，涵盖确立品牌定位、挖掘品牌个性、开发品牌符号、建立品牌双向利益(情感利益和功能利益)、确定典型顾客群、传播品牌故事和文化等等。旺旺集团的“旺仔”、达能饼干的“达能王子”、大白兔奶糖的“大白兔”、金丝猴奶糖的“金丝猴”等国内知名品牌的成功就是最好的证明。