洋奶粉涨价 国内品牌踏踏实实练内功

近日，部分洋奶粉又借“推出新品”而涨价，这也说明洋奶粉有垄断中国市场的“野心”，同时也给国内企业敲响了警钟，想要在自己的“领地”有所发展就必须注重产品质量和品牌服务，用实力说话才是硬道理。

事实上，在此之前，外资奶粉品牌已经多次涨价，涨价原因多为原料成本上升等。不过，据一位业内人士介绍，近期进口大包装奶粉的价格基本保持稳定，甚至比前期有所下降，原材料带来的成本上升已经不可能成为涨价的原因，“何况原料在其成本构成中所占比例并不高”。

东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳表示，外资品牌之所以能够多次实现涨价，主要是基于以下几个原因：首先是消费者对于国产奶粉的信心不足、信任度下降；其次，奶粉尤其是婴幼儿配方奶粉属于刚性需求，有一定的市场；再次是洋品牌有充分的提价话语权。

据了解，外资品牌奶粉目前在国内市场占有率超过50%，特别是高端奶粉市场外资品牌的份额高达85%。而近几年来国内乳制品行业频频爆出信任危机，也使得国内消费者对国产奶粉的信心下降。“近期关于中国生鲜乳国标的争论，也加大了消费者对国产品牌的不信任感，给外资营造了提价的机会。” 陈连芳称。

国内一家大型乳企相关负责人则表示，尽管前期成本有一定上升，但其旗下奶粉产品价格并没有任何变化，近期也没有提价的打算。至于如何应对洋品牌对国产品牌的威胁，该负责人称：“国产品牌必须踏踏实实修炼内功，真正在研发和产品品质上有所提升。”

不过，分析人士指出，追逐利润化是企业的本性，在市场依然有需求的背景下，无论国产品牌还是洋品牌都有涨价冲动，都会倾向于采取包括直接涨价、推出新产品在内的多种方式提高价格。不过，价格变化也是一把双刃剑，在提高利润率的同时，也会出现市场份额减少的风险，这也是国产品牌不敢贸然喊涨价的重要原因。