爆榜！多品类畅销 TOP新鲜出炉，谁凭实力坐稳婴童消费

数据看趋势

根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台7月重点品类销售数据监测显示，玩具重点品类中，拼插积木、毛绒布艺、粘土、滑板车、电动遥控类、儿童自行车六大品类销售均价同比增长；婴童用品重点品类中，游戏围栏和餐椅销售额分别同比增长6.4%与4.4%。数据显示，消费者品质育儿需求增强，抱婴腰带/腰凳、童床、餐椅、奶瓶、四轮推车、游戏围栏六大重点品类销售均价同比增长，千元以上餐椅及1500元以上游戏围栏销售额涨幅领先。拼插积木100-199元均价区间产品销售额占比同比提高4.5个百分点，毛绒布艺400元以上均价区间产品销售额占比同比提高3.0个百分点；

游戏围栏量价齐升

千元以上餐椅占据畅销榜半数席位

游戏围栏：1500元以上均价区间

销售额增长66.2% ，增幅最大

游戏围栏销售额同比增长6.4%，销量同比增长1.0%，均价同比增长5.3%。1500元以上均价区间产品销售额同比增长66.2%，销售额增长贡献率124.0%，销售额占比为18.6%，比上年同期提高6.7个百分点。聚焦7月游戏围栏销售额TOP10单品，按不同品牌看，BEIE/贝易与你好童年各占据2席，其余品牌均只有一款产品上榜。BEIE/贝易的彩虹游戏围栏排名第一，销售额占比7.5%。按不同价格区间看，4款产品成交均价在900-1199元之间，销售额合计占比12.6%；2款产品成交均价在1500元以上，销售额合计占比10.0%。

餐椅：1000元以上均价区间

销售额增长79.7%，增幅最大

餐椅销售额同比增长4.4%，均价同比增长27.9%，1000元及以上均价区间产品销售额同比增长79.7%，销量同比增长116.8%，销售额占比为19.7%，比上年同期提高8.2个百分点。聚焦7月餐椅销售额TOP10畅销单品，按不同品牌看，HAGADAY、KARMA BABY与STOKKE各占据2席。NUSKIN成长椅儿童餐椅排名第一，销售额占比达5.7%。按不同价格区间看，5款产品成交均价在1000元以上，销售额合计占比13.7%；3款产品成交均价在600-999元之间，销售额合计占比12.7%。

100-199元拼插积木热销

400元以上毛绒布艺销售额大幅增长

拼插积木：100-199元均价区间

销售额增长27.5%，增幅最大

7月拼插积木100-199元均价区间产品销售额同比增长27.5%，销量同比增长28.6%，销售额占比为24.6%，比上年同期提高4.5个百分点。

聚焦7月拼插积木销售额TOP10畅销单品，AULUNS/奥仑希的“我的世界磁力方块全套”排名第一，销售额占比1.6%；按不同价格区间看，成交均价在100元以下的产品有3款，销售额合计占比2.8%；成交均价在300-399元之间的产品有2款，销售额合计占比2.2%。

毛绒布艺：400元以上均价区间

销售额同比增长82.0%，增幅最大

7月毛绒布艺类产品均价同比增长16.0%，400元以上均价区间产品销售额同比增长82.0%，销售额占比为11.3%，比上年同期提高3.0个百分点。

聚焦7月毛绒布艺销售额TOP10畅销单品，按不同品牌看，JELLYCAT和迪士尼度假区分别占据6席和3席，其中迪士尼度假区的达菲夏日海洋派对玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈排名第一，销售额占比6.9%。按不同价格区间看，4款产品成交均价在200-299元之间，销售额合计占比3.6%；3款产品成交均价在100-199元之间，销售额合计占比11.8%。

①增长贡献率：单价格区间产品销售额增量/全价格区间产品销售额增量，旨在得出该价格区间销售额增量对该品类整体销售额增长的带动作用。

重要提示：以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《7月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《7月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店