婴童玩具市场分析：设计出好作品才能抢占先机

自2011年9月20日开始，《欧盟玩具安全新指令》已正是实施，这个标准可以称作是史上最严厉的玩具技术标准，同时也像一道紧箍咒一样套在玩具出口企业的头上，让企业倍感压力，针对于这个标准，众多企业纷纷表示压力很大。

看到当前玩具企业所处的困境，深圳皮皮熊公司董事长扈蓝天认为，玩具企业“拼”的是设计，谁一步设计出好的作品，谁就能取得市场先机。

“另外，目前很多玩具企业都感觉开拓国外市场压力重重，这就需要转换思维方式，把注意力集中到国内市场上来。事实上，庞大的国内礼品消费市场和每年大量新生儿产生，再加上国内强大的消费能力，这些都为玩具企业大力开辟国内市场提供了充足的理由。”扈蓝天说。

市世贸组织事务中心专家陈胜认为，欧盟玩具新指令对玩具企业来说既是挑战也是机遇，玩具企业要抓住新指令，作为外力倒逼自身改变OEM的经营模式，加大研发投入，树立玩具品牌，用技术和品牌赢得更多的市场空间。