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近年来随着我国婴童行业的飞速发展，婴童用品行业发展迅速，其中以婴童洗护行业的发展为例，不仅其发展形式良好，而且其中也涌现出了众多的知名品牌，为婴童行业的发展起到了关键性的作用。
针对于目前的行业发展而言，除品牌定位细分外，婴童市场的终端也逐步细分，婴童护理市场由商超终端发展为百货、商超、母婴店等多种形态主导的终端格局。多样终端也导致生产商必须面临抉择：是全部覆盖还是只专注于某个渠道？对此小浣熊品牌的选择是“遍地撒网”，推出三套区别定价的产品：母婴店开发较高端产品，价格在20-50元之间，商超渠道产品价格则在15-40元之间，此外还有一套专门针对流通批发渠道的产品，定价在10-30元之间，其中商超终端的产品销售可占据小浣熊65%左右。多位婴童品牌生产商向表示，在未来的相当长时期内，这三种终端形态仍将居于主导地位，其中商超仍将是婴童产品的主要销售渠道。
有资料显示，商超渠道中的成人消费者与儿童消费者数量比例是1：0.3，但是成人护肤品和婴童护肤品的销售比重则高达1：0.7，因此婴童护肤品牌越来越重视商超渠道。而迅速成长的百货和母婴店地位也将愈加重要，高端婴童护理品牌也将逐渐偏向这两种形态。商超占据强势并不会削弱婴童品牌在百货的渗透，“如同成人护理产品的终端存在多种形态，未来的婴童品牌也将根据品牌定位等因素呈现多种终端，比如现在的嗳呵主要以经营商超为主，但将来肯定会涉足百货，进入高端形态的终端，因为嗳呵的定位就是高端人群”，据曹景春讲述。
然而近几年成长迅速的母婴店以后的发展态势却颇具争议，福建省梦娇兰日化市场部经理林泽鸿表示，“现在母婴店还不需要生产商缴纳进场费用，而再过几年可能就会像超市一样收取费用，目前大多数母婴店还未实现连锁等的规模化效应，但湖南贝贝熊有几百家母婴店，安徽的亲子家园，都将慢慢形成气候，现在母婴店正在不断地完善系统”。有生产商说，母婴店类别的连锁用品专卖店虽然数量和规模在不断增加，但是这类渠道主要销售国际品牌护理品，而且婴童护肤品被划归“用品类”商品，远不能与纸尿裤、衣服、鞋帽和玩具的销量相比，其中所占份额微乎其微，即使母婴店保持持续扩张发展，对儿童护肤品销售的影响依然十分有限。
