儿童市场逐渐受到品牌鞋企重视

在婴童用品产业中，高端童装及儿童用品市场就如一块香浓无比、诱惑难挡的芝士蛋糕，人人都想吃一口，目前儿童奢侈品市场也越来越广阔了，儿童鞋子、服饰等都有高端品牌。一些知名商场的经营情况显示，近万元的儿童床、1299元的小凉鞋、1199元的小裙子，不仅有着比较忠实的顾客群，而且销售量不低。

在某知名商场的童装区，过半的童装品牌为中高端品牌，如铅笔俱乐部、派克兰帝、耐克等“潮牌”。标价动辄上千元，部分服装标价几千元。“奢侈童装比普通童装品牌的价格贵几倍甚至几十倍，”一名耐克童装的售货员说，“耐克童装夏装的价位还算便宜的，冬装的价位基本都近千元，一件羽绒服就要一两千元了，如果配上毛衣、裤子、鞋子等，一套下来要五六千元。”这名售货员说。

“两年前，店里接一笔1万元的单很稀罕，现在已经很平常了。”该销售员说，儿童高端品牌的购买群有逐年扩大之势。虽然这些高端品牌的销售量比不上普通品牌，但凭借高昂的价格，总能占据销售总额的较前位置。专家分析称，1岁以下的孩子除了吃、喝、睡，没有主观的消费欲望，可以说，家长的态度决定着儿童奢侈品的销售趋势。

正是由于儿童用品市场中童鞋领域的这块“大蛋糕”，正处于黄金发展期。随着儿童消费市场逐渐扩大，并且儿童用品逐渐呈现出个性化、购买主动化趋势，儿童鞋服市场的发展前影相当诱人，很多运动品牌鞋企也开始进军童鞋领域。

据悉，除了现在市场上比较常见的耐克、阿迪等国际品牌加入儿童产业，像李宁、361度、特步等国内老品牌企业也将触角至儿童鞋服领域。大品牌的加入使得儿童鞋服领域迎来新一轮格局，更搅热了市场、加快产业竞争。