婴幼儿用品行业 蛋糕之大令人垂涎

外资品牌游刃有余的婴幼儿用品产业，在中国大得叫人不得不垂涎三尺。统计表明，2007年我国新生婴儿达1584万，而在2016年以前，新生儿的增量将保持在每年1600万至2000万的水平。

按目前新生儿的出生数量进行累积计算，0至6岁的婴幼儿数量为1．08亿。以平均每个孩子花销5000元概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量高达5000亿元。其中，奶粉是婴幼儿最重要的消费品。一个刚出生的孩子，每月奶粉用量在两罐左右，4个月后4罐左右，以每罐150元计，一年就要花费六七千元，在婴幼儿日常花费中占据绝对比例。

但在这一最主要的市场，国产品牌失去的最多。早在2006年，即有媒体报道国内乳品企业生产的牛奶存在奶粉勾兑、添加抗生素及香料等问题，但并未引起足够重视。甚至阜阳“大头娃娃事件”发生后，国内乳品企业的生产依然如故。直到“三聚氰胺事件”暴露，奶粉的质量问题才引发如此巨大的震荡。许多企业多年辛苦建立的品牌，轰然间倒塌。外资品牌则不战而胜，成为大赢家。对国产奶粉品牌来说，从恢复元气到品牌提升，还有相当长的一段路要走。