七波辉童鞋：引领行业发展趋势

　　作为中国青少年运动装备品牌，“七波辉”被业界尊称为“老大哥”。七波辉不仅率先在儿童和成人鞋领域找到平衡点，在全国少年运动装备领域市场占有率排名前列，而且，通过流行趋势和产业发展趋势的把握，一直以行业引领者的角色，始终走在行业发展的前沿。　　“今年，我们已制定了进军国际的品牌战略，并对未来20年七波辉在国际化道路的战略方案和发展规划做了部署。”七波辉总经理陈锦波坦言，作为中国青少年运动行业的领导品牌，七波辉一直不遗余力地推动着青少年运动文化的发展。今年，将在“中国青少年运动装备品牌”的基础上，提出“打造全球青少年运动装备品牌”的全新口号，把企业放到国际化的背景下去竞争、去发展。　　七波辉国际化的步，是从研发设计上着手。上个月，七波辉在泉州奥林匹克花园城高调举办“七波辉首届国际青少年服饰设计大赛启动仪式”、“2010青少年产业发展趋势峰会”、“2010秋冬亚洲青少年服饰流行趋势发布会”三大主题盛会，拉开了七波辉国际化战略发展的序幕。　　据悉，“七波辉首届国际青少年服饰设计大赛”由七波辉与中国流行色协会，中国纺织信息中心、中国时尚同盟联合主办，以“未来、我来”做主题。目前，已吸引了韩国、日本、法国等国际设计大师的参与，预计8月份将揭晓大奖，其中一等奖奖金高达5万元人民币。　　在陈锦波看来，在个性化需求越发受重视的现在，产品的设计创意和时尚性直接决定着品牌在市场营销中的竞争力。无论是今年举行的首届国际青少年服饰设计大赛、还是去年举行的中日韩时尚创意峰会暨亚洲青少年服饰流行趋势发布会，七波辉始终把握着行业趋势的话语权，把研发设计摆在最重要的位置。　　其实，七波辉品牌推广的成功之道，除了依托创意化的产品，还在于它善于采用差异化的营销战略：从2003年毅然从童鞋领域转型到8~16岁的青少年运动市场，走当时还是一片空白的专业青少年运动装备路线，并聘请李宇春出任品牌形象大使，开辟了一条全新的品牌发展路线。