中国毛绒玩具市场调查分析研究

眼下国内的毛绒玩具市场并不景气。产品消费多针对中低端消费，而终端销售相对零散，很少有整合的业态市场供消费者选购，没有权威质量的品牌产品做市场向导，最关键的是毛绒玩具的可玩性较低，除非结合功能性和教益性，否则大开市场销路比较困难。前一段时间，做了一个玩具市场调查，具体分析如下：

1、玩具的可玩性是小孩玩玩具的根本，但是中国的家庭教育中，家长在约束小孩的玩具喜好，就算要卖也尽可能选择有教益性的玩具，毛绒玩具本身不具备此特性;而成人玩具发展相对比较快，但是毛绒类的成人玩具市场明显小过儿童市场，往往只能在重要节日里，在销量上有所突破，不及儿童玩具市场稳定；

2、毛绒玩具的市场良莠不齐，质量好的、差的、正版的、盗版的混入一堂，在混淆消费者的视线的同时，也把毛绒玩具这块市场做烂了，信誉度不断降低；

3、同样是因为玩具市场没有整合、没有规范，市场价格也变得难以控制，其价格都下降的趋势，毛绒玩具厂商为求做量，降低库存风险，出货价格一再降低;经销商、代理商为求生源，和盗版一起强占市场，价格也在被步步紧逼。利润越来越薄，实在叫人堪悠；

4、有立志做毛绒玩具品牌的厂家或者总代理，因为市场竞争恶烈，赢利无法保证，经营不到几年分分收拾残局退出市场；

5、玩具产品很少成系列化，小孩子喜欢的熟面孔很快被新面孔代替，事实上他们的接受心理是还没有达到这个速度。