专家解读童装热背后的市场语言

童装是服装行业最后一块蛋糕，是当前的热门行业。国内童装市场的格局大致是：国内厂家占有的份额中，30%拥有品牌，分别在一、二、三类城市市场，70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。

在国内童装市场，虽然有分别在一、二类或三、四类市场表现不俗的童装品牌，也有在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止，国内童装市场还没有形成像男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或品牌，童装品牌集中度尚不高，这也是国内童装品牌未来有所作为的一个机遇。

国内市场不能简单地视为一个市场，因为其幅员辽阔，至少可以分为东北、华北、西北、华中、华东、华南、西南等多个区块，每个区块因为经济、文化的差异导致了消费习俗、消费水平、对时尚或者品牌的接受程度不一样而呈现不同的特点和需求。并且，因为国内城乡差异在相当长的时期内仍然存在，这一切从客观上为童装品牌的进一步细分和定位提供了空间和条件。

如今随着动漫卡通产业的日益发展，动漫文化也成为了童装品牌经营中的新课题和新的制胜手段。

由于国外品牌童装或者合资品牌童装对国内市场的洗礼，以及国内众多童装品牌多年的市场培育，国内消费者的童装品牌意识和时尚感觉已相对成熟。这一轮“童装热”的竞争态势远比以前任何时候更扣人心弦和更具市场影响力。这一轮“童装热”中，广东、浙江、福建三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角，可以说这是中国童装时代的真正降临。