通过品牌新定位实现童装品牌再造

品牌新定位是品牌创新最关键的一步。一般来讲，童装品牌在市场的初次定位即使很恰当，但在出现下列情况时，也需考虑重新：

1.在童装品牌定位附近出现了同类产品强大的竞争对手，导致本企业市场份额的萎缩和产品品牌目标市场占有率的下降.

2.童装市场的变化，消费趋势发生大的改变，消费者偏好发生变化。

3.产品步入成熟期，需要营销策略的调整，进行重新定位。

4.童装企业扩张战略的需要，如进行多元化、品牌延伸等战略需要重新定位。

品牌重新定位的过程就如同拓展新顾客的过程，它包含了“定位”的内容，也包含了“新”的技巧和方法，一方面要保持原有品牌的内涵，另一方面还要结合社会消费趋势的变化而赋予新的内涵。其最为关键的是要能洞察消费者的心理，了解目标顾客群的潜在价值。