儿童市场：体验式消费大行其道

面对不断扩大的儿童消费市场大蛋糕，任何商家都希望跳出同质化竞争。随着儿童消费规模的增大，市场也呈现出新的趋势和变化。据近日调查发现，体验型消费比重逐步增加、进口商品更受青睐、市场不断细化和亲子活动频繁举办，成为该领域最为明显的趋势。

体验式消费大行其道

以往，以出售儿童服装和儿童玩具为主的商场，开始增加体验式消费的比重。在天通苑龙德广场内，目前有24家儿童消费相关商家，体验式消费的商家占到整体比例的四成左右。

事实上，商家也乐于增加体验式消费品牌的比重。有商场招商部负责人表示，一般情况下，这类商家比重大约为30%至40%，但其贡献的扣点和租金却高于这一比例，甚至达到商场总收益的一半。

“一方面，体验式商户需要的面积更大，因此租的店铺相对较大；另一方面，体验式商户的销售额一般会高于纯销售型的商户。”该负责人表示。

据某商场乐高玩具店店长透露，几年前，以纯销售为主的玩具卖家越来越重视体验。进入商场后，卖家一般都会要求设置体验区，让孩子体验一些需要动手的玩具。“这些玩具寓教于乐，但相对高端，适当的体验可以很好地促进商品销售。”该店长表示。也有企业负责人表示，体验型商家对带动商场人气、增加用户黏性也有好处。