新一轮婴童行业掘金潮即将引爆

随着资本、品牌的不断涌入，国内孕、婴、童用品连锁不断攻城掠地，开始“从地方走向全国，从一线下探到二线”；与此同时，电子商务的飞速发展也助推相关企业寻找新的突破口，新一轮“掘金潮”即将引爆。

据了解，目前中国婴幼儿数量达1.08亿，其中0~3岁婴幼儿保守估计约为7000万。业内人士指出，在中国GDP持续高增长、80后父母思想新潮、婴幼儿早教需求升级等因素的推动下，目前中国孕婴童市场需求至少在1万亿元，2015年可达到2万亿元规模。国际品牌巨头陆续抢占市场，而国内一些品牌如李宁、361°也通过各种途径进驻。越来越多的资本、品牌不断涌入，市场竞争趋于白热化。

近几年电子商务的飞速发展也蔓延到孕婴童用品行业。来自淘宝网的数据显示，包括婴儿车、奶粉、纸尿裤等母婴用品网购搜索热度全面上涨，其中2月份的数据显示，整体搜索量同比上涨幅度达298%；秋千、摇篮等商品的关注度也同比上涨了两倍有余。记者在数据魔方提供的母婴行业数据分析中也看到，2011年7月母婴用品的整体销量为303.02万件、销售额为1.76亿元，而今年6月份母婴用品的整体销量达到729.57万件，比去年增长约240%，销售额达到4.02亿元，相较去年增长228%。

在网络品牌快速崛起的过程中，很多原本做线下的儿童用品企业也开始加大对电子商务渠道的建设和推广。据业内人士透露，目前进驻网络的母婴用品品牌大概有四五十家，有实力的品牌在抢驻淘宝、京东等大型网购平台时，也在不遗余力地加大自身网购平台的建设。