本土品牌鱼贯挺进超高端 200元奶粉档位即将被抛离

在雀巢、惠氏、雅培相继推出300元以上的超高端产品后，本土品牌终于走上了追随之路。昨日施恩推出旗下新品美儿乐，900g售价在340元左右，而去年已推出700g售价368元星飞帆系列的飞鹤则乘胜追击，再度推出900g售价338元的超级飞帆系列。

“现在本土品牌言必谈合生元。”业内人士麦莱（化名）向记者表示，其最先开辟的300元以上超高端市场已迎来越来越多竞争者。

“最早统计时A C尼尔森将300元以上称为超高端，之后发现奔五的产品都不断涌现，今后简直还要划分出超超高端和超超超高端档位。”麦莱表示，上月雀巢、美赞臣相继提价5%-12%，传言多美滋也将在下月有所动作之后，200元档位的配方奶粉已逐渐被抛离。

“所谓的超高端产品是物有所值还只是定价策略很难具体定义。”资深乳业专家王丁棉表示，但从目前消费者的接受程度看，似乎确实越高价越好卖，因此必然将吸引越来越多的品牌加入战斗。