孕妇专用化妆品市场分析

近年来，化妆品行业的发展越来越迅速，化妆品的种类从护肤品、彩妆、到洗浴用品，涉及的人群从女性、男性、儿童甚至婴儿等，满足了个各个年龄段及不同皮肤对护肤品的需求。然而，最近化妆品市场又出现了一个新的分支—孕妇专用化妆品，大家都知道，现在多数人对优生优育都很重视，所以只要跟孕婴有关的各个行业都在不断地壮大，但是孕妇专用化妆品的现状如何呢？

国内孕妇专用化妆品品牌概况

与普通化妆品相比，孕妇专用化妆品品牌数量屈指可数。2004年进入中国市场的“十月天使”，可以说是中国最早出现的也是目前市场份额的孕妇专用化妆品品牌。到2007年，除“十月天使”外，市场上出现较多的孕妇专用化妆品也只有“BADIRE贝蒂儿”等三五个品牌。

虽然孕妇专用化妆品品牌稀少，但每个品牌产品系列都比较齐全，与普通化妆品相比毫不逊色，且都是独立包装，没有套盒装。以目前几个主要品牌为例，“BADIRE贝蒂儿”品牌的宣传卖点则是婴儿和孕妇都可以使用；“十月天使”更为全面，根据产品的不同功效分为高中低三档价位，包括干性肌肤护理、油性混合型肌肤护理、高效补水滋养系列、美白系列、抗衰老系列、面部及身体防晒系列、专用日常身体洗护及孕产体征防护修复系列。

同时，记者在采访调查中发现，在这些孕妇专用化妆品的选产单上，均未出现彩妆产品，但都可以见到“根据女性孕妇产期特征及肌肤养分需求，使用安全性纯植物专业配制，不含香精香料”等字样。孕妇专用化妆品的单品价位基本在100元左右，洁面乳及身体洗护类产品价格相对较低，眼霜、面霜等价格较高。

综合来看，孕妇专用化妆品目前品牌较少还有足够的成长空间，孕妇专用化妆品的配方质量等方方面面也备受人们关注，天然植物精华类的产品必定是众多孕期妈妈们的选择。当然孕期孕妇肌肤护理知识的普及、孕妇专用化妆品的宣传及营销人员专业知识的培训对孕妇化妆品行业的发展都是至关重要的。