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中国童装市场潜力巨大、利润丰厚这也吸引了众多国外投资者的目光，继安踏、361度之后，来自意大利的时尚运动品牌Kappa也借力派克兰帝进军中国市场，中国童装市场成了一块令人垂涎大蛋糕，但是外资的引入严重的冲击了国内的本土企业。专家表示，国内童装亟待完善产业链条，加强品牌建设。
面对年需求量23亿件的市场诱惑，多家运动、休闲服饰品牌扎堆进入童装市场。8月份运动品牌Kappa和派克兰帝在北京达成合作协议并发布新品Kappa Kids。双方均表示此次合作是运动与童装品牌的共赢之举。
据业内人士介绍，现在国内童装市场格局大致由五部分组成：传统童装品牌(派克兰帝等)、卡通品牌衍生产品(西瓜太郎、加菲猫、哈利波特等)、外贸企业转战国内市场(玛米玛卡、嗒嘀嗒等)、休闲运动品牌拓展(361、李宁、森马等)以及新生的电商品牌(绿盒子)等。
在童装市场争夺战中，品牌间合作、产品类扩展成为各家主要战略。作为传统童装品牌的派克兰帝不仅与Kappa 携手，之前还曾与李宁合作LingNing Kids。据报道，近日，派克兰帝又与海尔兄弟联手，共创海尔童装。产品类扩展方面，安踏、361度等运动品牌，美邦、森马等休闲品牌也纷纷加入童装市场抢夺战中。
服装辅料市场潜力巨大
让众多品牌奔涌而来的童装服装辅料市场，到底有多少发展空间呢?按一位业内专家的话说，“这是一个新制成的奶酪，谁动了谁都会尝到其中的甜头”。简而言之，中国童装业正处于成长期，其增长空间相对于成人服装更大。
国家统计局数据显示，当前中国零至16岁的儿童数量高达3.8亿，每年预计增加1600万新生儿。2005年之后，我国进入生育高峰期。这就意味着童装市场需求量极大并与日俱增。尤其是父母多属于“80后”的一族，推崇高品质生活，对孩子服装的品牌要求也更高。
据了解，我国城镇居民儿童装消费量一直处于上升态势，远未达到饱和。未来5年，我国童装业潜力拥有1000亿元的市场规模，并且每年都在以30%的速率增长。
据服装业分析师透露，童装的毛利润很高，平均能达到60%，有的甚至超过百分之几百。“一套进价只有6-9元的棉内衣，在商场内的销售价格为40元左右。”
不过，在目前国内童装市场上，本土品牌尚无太大优势可言，出现了“国际品牌风头过盛，国内品牌亦少亦乱”的现象。据统计，当前童装市场将近50%被国外品牌盘踞，阿迪和耐克更是成为其中的佼佼者。另一半市场中，专业品牌童装仅占30%。尤其是随着电子商务的兴起，更是给童装市场添了一把火。
本土品牌产业链落后
然而在童装品牌市场如火如荼地扩张的情况下，亦是几家欢喜几家愁。刚刚与Kappa联手的派克兰帝在去年结束了与李宁的3年合作。李宁新业务拓展部总监南鹏解释称，双方没有达到业绩预期是选择“分手”的重要原因。两家公司的矛盾聚焦点主要在于管理认知上存在差异。派克兰帝是一家独立的公司，这导致李宁的管理意图无法贯彻。可见，不同类型的企业间合作，仍需保持客观谨慎的态度。然而，就产品类扩张而言，依旧是机遇与挑战并存。
面对国内企业童装市场的低迷，加快国内童装市场产业化、品牌化、专业化、高端化建设的步伐刻不容缓。国内企业应该团结一致，规范童装市场，为国内童装市场的发展贡献自己的一份力量。
