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近日，奶粉市场正式经受新一轮的价格风波，国家发改委发动的奶粉价格反垄断调查，促使各大品牌出台了降价措施。包括合生元、雅培、多美滋、贝因美在内的多家奶粉企业纷纷下调市场价格。但是，据相关资深人士调查发现，虽然奶粉厂家纷纷降价，但是这一降价措施并没有真正落实到奶粉的吸收终端，反倒是各大电商平台较快做出了回应。
走访北京各大超市发现，惠氏奶粉只有个别单品降价或进行促销，大部分产品并未降价。多美滋、雅培、美赞臣等品牌仅有少数卖场做了小幅降价促销，明治和贝因美品牌销售人员则称尚未接到降价通知。随后，相关人士从全国母婴用品连锁零售品牌爱亲母婴生活馆总部获悉，爱亲母婴生活馆已与惠氏、多美滋、雅培、美素四家厂商达成共识，相关调价政策正在旗下各终端门店执行。一位妈妈消费者说，目前承诺降价的许多品牌，真正在零售终端做到降价的并不多，许多超市、商店迟迟不降。
爱亲母婴生活馆采购部经理称，奶粉品牌从生产到终端供应链具有多个环节，涉及到厂家、经销商、分销商以及零售终端。此次降价行为突然，在收到厂家降价通知时不可能时间降价，此间需要厂商、经销商、零售商等层层协调，这是一个博弈的过程，所以降价一时难以到达终端。
与线下超市按兵不动相反，电商们却借此机会掀起了一轮奶粉打折促销浪潮。腾讯QQ网购、一号店、京东商城、天猫各大洋奶粉旗舰店等均通过直降、满额减免等方式进行奶粉降价，大部分产品降幅在8%~20%。相比传统渠道，线上平台供应链较短，一般采用厂家直供的形式，对价格调整能够迅速反应。
除传统渠道零售与线上平台销售外，部门奶粉品牌开始尝试在药店设立专柜。据了解，广州老百姓大药房率先推出奶粉专柜，目前已有惠氏、美赞臣、多美滋等约10种奶粉上架。爱亲母婴生活馆也于近期先后与陕西榆林广济堂、西安龙盛大药房、湖南养天和大药房、威海燕喜堂大药房等四家知名医药连锁销售企业达成战略合作，计划各开百家爱亲门店。业界看来，爱亲母婴生活馆此举无疑为中国医药行业和母婴行业带来了更多新利润收入点，两个行业的者强强联合、优势互补，共同争夺行业市场大格局，更为日后可能试行的“婴幼儿乳粉药店专柜销售”提供了解决方案。爱亲母婴生活馆认为，此次国家发改委对洋奶粉价格垄断行为，旨在增强国内奶产品的竞争力，促进国内奶粉的销售量的提升，国产奶粉品牌和中国消费者将是此次事件的直接受益者。
本次国家发改委的反垄断调查，其根本目的在于提升国产品牌竞争力，让更多的消费者受益，但是就目前情况来看，众多洋品牌纷纷宣布降价，这无疑给国产品牌带来了极大的竞争压力，国产品牌何时才能破茧成蝶，国产奶粉行业何时才能回归正轨，我们只有等着时间来验证。
