由于目前国内婴幼儿纸尿裤使用率不足五成，使得包括贝亲、花王、乐扣乐扣等集团扎堆进入中国纸尿裤市场，十余跨国企业都不约而同相中了这块“大蛋糕”。
前不久，贝亲品牌进入中国婴幼儿纸尿裤市场，并推出了“真绵实感”婴儿纸尿裤，目前据统计，已经开始铺货和准备进入国内婴儿纸尿裤市场的跨国企业已达十多个品牌。并且每年都要新增3至4家大型婴儿纸尿裤工厂。一些有实力的跨国企业甚至将婴儿纸尿裤重要的研发部门搬到了中国，可见对国内市场的重视。
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