央视《我们的品牌》栏目讲述伊利品牌故事

2013年11月3日，央视财经频道《我们的品牌》栏目以以“厚度优于速度”为主题，全面讲述了伊利集团的品牌建设建设，为广大的消费者呈现了伊利品牌几十年的发展历程，让伊利品牌再次受到业界的关注。

专题片以2008年6月“三鹿事件”为切入点再次将消费者带入中国乳业砥砺前行的岁月。在“三鹿事件”中，中国乳业品牌出现 信任危机、整个行业面临严峻考验，危机时刻，伊利集团投资上亿元，时间从日本、美国等国家购进了专门进行三聚氰胺含 量检测的精密仪器，在全国各地工厂成立中心检验室，进行三聚氰胺的专项检测；同时伊利还联合GMP医药监督体系，通过第三方 对奶源进行全程监督，这使得2008年年底公司各项业务恢复80%左右，2009年销售额和利润额实现双增长。“伊利能够在全行业 品牌遭遇信誉危机的时刻，主动发现问题，果断解决问题，真诚面对消费者，敞开工厂大门，采取公开透明的社会监督策略，重 新赢回了消费者对伊利品牌的信任。”在专题片中，央视对伊利集团给出了这样的评价。

对于乳品企业来说，原奶品质决定着一个企业的健康发展。此次央视又把镜头对准了伊利集团的奶源建设，体现了国家对中国乳 业奶源发展的高度关注。画面上，哈沙图牧场场长赵国梁为测试奶牛沙床松软度下跪的场景，被评价为是一个“令人吃惊的举动 ”。事实上，也正是这些精细化、科学化的奶牛养殖模式，确保了我公司获得了优质而丰富的奶源。目前，伊利集团加强奶源管 理，奶车全程GPS监控、专业化检测，对奶源进行一条龙式监督和管控。在全国拥有自建、在建及合作牧场1500多座，其中，规 模化集中化的养殖，在奶源供应比例中达90%以上。

与此同时，报道中还对伊利的产品和科技创新能力给予了极大的肯定。2005年伊利建立了全球首个、也是的“中国母乳研究 数据库”；2009年成立了“伊利母婴研究中心”，并发布中国部“母乳研究白皮书”。经过近10年的努力，目前研究中心的 原始数据量已达到20000多个。在这些研究成果的基础上，推出适合中国宝宝的金领冠、金领冠珍护等婴幼儿系列配方奶粉。同时 ，伊利还在行业内率先独创了LHT乳糖水解技术，破解了乳糖不耐受的难题。成功研发的营养舒化奶当年获得首届全球乳业大会 （IDF）“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”。所有这些都为伊利的品牌建设和发展提供了不竭的动力之源。

前不久，伊利和美国的牛奶公司DFA签署合作备忘录，正式达成了战略合作伙伴关系；在新西兰投资11亿元的奶粉工厂开工 。荷兰合作银行发布《2013年乳业全球20强》报告，伊利位居12，从去年的15位连升3位。所有这些体现了伊利在“成为世界一 流健康食品集团”的道路上的不懈前行。

伊利集团执行总裁张剑秋表示，作为一个有责任的企业公民，伊利人始终牢记一个非常简单和朴素的道理，那就是产品品质是品 牌建设的根基，如果这个根基不牢，一切将无从谈起。厚度优于速度，行业繁荣胜于个体辉煌，社会价值大于商业财富。这是伊 利品牌发展强大的根本。

品牌建设是一个长期积淀的过程。从“心灵的天然牧场”到“为梦想创造可能”，再到“滋养生命活力”，伊利品牌的不断发展 和演进就是中国乳业品牌建设发展的缩影。伊利用自身的实践证明，真正的品牌来自对产品品质的长期坚守和产品创新的不懈追 求。