日本明治液态奶取代奶粉大规模进入中国

日本明治乳业宣布在中国停售奶粉不到一个月的时间，又重新进入中国市场，主推鲜奶、酸奶等产品，成为首个大规模进入中国冷鲜奶市场的外资乳业品牌，而且明治产品的生产引入了日本的设备和质量管理体系，在市场上有着一定的竞争优势。

11月15日，明治乳业宣布在华销售低温牛奶和酸奶，将从12月1日开始，在以上海为中心的中国东部沿海城市起售。产品由公司位于苏州的工厂生产。明治公司将新品分别命名为明治醇壹鲜牛乳、明治保加利亚酸奶，其中200毫升鲜奶零售价约6元，100克的酸奶产品约5.5元，价格均高于国内品牌。为了完成目标，公司计划开拓零售店和酒店等渠道、以及学校、幼儿园等客户。

据悉，低温牛奶和酸奶为明治公司的核心业务，占公司总销售额3成以上。但公司并未将其带入中国市场，而是以巧克力和零食产品和奶粉业务进入中国。一个月前，明治乳业因中国奶粉市场竞争激烈及原材料成本上升，决定暂时停止在华销售明治奶粉产品。

可以看出，明治乳业正在调整中国市场策略。公司介绍，过去一年，中国内地并不能从日本进口乳制品，为此，公司对生产和质量重新认证，希望重建消费者信心，“国内的牛奶、酸奶产品发生了一些食品安全的问题，使消费者对品质要求不断提高，明治产品的生产引入了日本的设备和质量管理体系，在市场上有一定的竞争优势。”

“明治撤回婴幼儿奶粉，为低温液态奶让路的决定是明智的”，中投顾问食品行业研究员简爱华指出，“明治乳业算是较早在中国推出低温液态奶的外资品牌，该领域竞争并不十分激烈”。此前，明治奶粉业务在中国表现欠佳，国内婴幼儿奶粉领域外资品牌林立，美赞臣、多美滋等主流品牌稳固处于“霸主地位”。

此次明治乳业进军中国液态奶市场，有着很明显的目标，力争新品于2020年，在中国大陆市场实现7亿元的销售额，中国液态奶企业也应提早布局应对，以免对国内市场造成冲击。