童鞋营销走入品牌竞争时代 战火一触即发

    当前，成人鞋品领域竞争激烈，已经“杀得血流成河”，成为一个典型的红海市场;童鞋虽然表面上看波澜不惊，实则暗流涌动，大有从蓝海市场转向红海市场的趋势。唯独只有青少年运动领域，因其市场细分独特，鲜少有行业资本关注，生机盎然。2010年，各种手段的童鞋营销方式不断出现，七波辉的体育营销，路豹正在筹划的体验营销，还有网络营销、动漫营销等等。
    童鞋企业已经开始慢慢走出只以产品竞争为导向的时代，开始更关注一些多样化的品牌营销推广，为什么会有这么多的企业要开始实行品牌推广，投广告，搞赞助，无非是为了提高品牌的知名度，抢占终端门口店，抢占更多的市场份额。通过营销手段，增加品牌附加值，是产品在同质化严重的情况之下，能够和其他品牌形成区隔。目前，童鞋业市场的竞争虽然激烈，但是仍维持在低级层次的竞争上，多数品牌对市场不甚了解。未来童鞋的竞争，不仅局限于价格上竞争，更应体现在质量、科技含量、营销策略方面的竞争，在高层次的上进行竞争。
    中国童鞋将成为下一个中国成品鞋竞争的引爆点，面对这样一个市场潜力巨大而又缺少主力品牌的中国童鞋市场，国外鞋企虎视眈眈，一些品牌童鞋纷纷抢滩我国童鞋市场，分一杯羹。童鞋市场一直以来都是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。然而，童鞋业在整个制鞋行业中所占比例甚小，品牌缺失现象较为严重，打造强势品牌已成为中国童鞋产业的当务之急。