孕婴童资讯
随着社会的发展和人们生活水平的不断提高，人们对于下一代培养的重视度越来越高。一波波的婴儿潮为婴童行业的发展带来了无限商机，从孩子日常生活中的衣食住行，到早期教育及婴童玩具等等，有关婴童行业的几乎全数的细分市场都得到了深层的挖掘和长足的发展。而今年以来婴童行业发展现状如何？婴童行业的消费接结构发生了哪些改变？权威专家来为您解析：
1、需求总量与成长性：
（1）根据《中国人口统计年鉴》数据，自2012年底——中国0～3岁的婴幼儿已达6900万，新生人口以每年2000万的速度增长。在一、二线城市的婴童消费，家庭总支出中所占比例超过33%的已占家庭总数的90%份额，是构成了中国家庭消费不可忽视的重要部分。
（2）根据权威机构调研的数据显示：北京、上海、西安、成都、广州五城市的调查，这些城市婴童的月消费额，已超过了39亿，更证明了婴童市场消费的巨大！目前，国内31省市自14岁以下儿童数量约2.5亿，城市儿童约9000万，儿童消费平均占据家庭总收入的25%以上，且以每年不低于9%的速度递增。这只是儿童产生的直接消费，还不包括“一人带动全家”的连带消费。
（3）中国的孕妇人数在1500万左右，以80后（年轻父母）为消费主力后，使品质生活，更成为普遍追求。据估算，一个婴童每月花销费用约2000元。尿不湿每月花掉400～500元；奶粉每月约1000元；再加上玩具、用品、服装、早教、娱乐等开支数额不菲。——婴童行业协会权威评估，2000年以来，中国婴童经济以年增长率超过30%的高速“奔跑”，远高于同期社会商品的零售增幅，目前我国市场规模已达近万亿元。
（4）中国进入第四次人口生育高峰，国家的计划生育政策也即将放宽、允许生育第二胎后，预计到2015年后将达到新的生育高峰期，市场规模将有约2～3万亿元的市场容量，中国将会成为全球婴童产业市场。
2、消费结构：
（1）在经济比较发达的美国，婴童产品中消费的颁布大概为玩具占50%，饮食占其中的30%，剩下的用品和服装各占10%。相对而言的中国家庭中，儿童的玩具消费仅占家庭总支出的5%，而食物支出却占到了50%以上，消费结构的调整有待引导。
（2）进口奢侈品的比重在逐年增加，在中国各大百货公司的成人（休闲男装/运动装/少女装/少淑装）在网购冲击下全面下滑，而童装、特别是国际品牌童装的销售却大幅增长，各大百货公司的“童品”经营面积也明显扩大，杭州大厦已扩至6000平方米。
3、消费特点：
（1）需求强劲但缺乏经验——将文化、服务导入市场，是孕婴童行业未来的卖点。由于我国实行晚生育政策，上世纪末始新生儿父母文化层次相对较高，育儿经验不足，但对婴儿健康、婴童文化教育与服务，更有强烈地渴求。
（2）价格不敏感——产业利润高。年轻的准妈妈们具备现代观念，也有经济实力，这就造成了该产业相对于其他零售产品的高利润。
（3）对产品的安全性要求极高——消费者更重视产品品牌。经济实力促使消费者更倾向于国际与国内知名品牌的选择。
（4）信息需求旺盛——互联网、微信、二维码的科技日新月异地发展，人们交流分享的需求也特强。口碑传播，远超广告传播。
（5）消费人群范围明确——容易进行数据库营销。月子医院、产房是婴童消费范围的特定场所，区域内的消费数据分析较容易得出结论，也是最适合推行“会员制”服务的群体。
4、消费动向：
（1）80后成为孕婴童市场的消费主体，她们的成长环境相对富裕，对产品的价格不敏感，但对产品的时尚度较为敏感。因此，不但注重产品的品质，而且更为重视以品牌，品牌化趋势也将成为主流。
（2）拥有丰裕存款的祖父母与外祖父母们，为了疼爱的孙辈也就不惜花费金钱。双亲的品牌意向在祖父母钱包（平均6个后援团成员）的支持下，使得孕婴童行业的品牌化得以快速发展，对品牌内涵的体验消费也将代替空洞的品牌符号消费。
（3）孕婴童市场将成就新的礼品市场，许多企业开始把礼品当作常规的竞争点，用“价值战”应对“价格战”，如日本的婴儿服饰市场，婴儿出生、节日的时候被作为礼品而卖出的销售额的占比高达80%以上。继感性消费、理性消费之后，孕婴童市场开始出现第三种消费形态“知性消费”。
从以上分析获悉，当下的婴童市场需求仍在持续扩大，人们对婴童产品的需求也越来越品质化、高端化，企业在打响价格战的同时，也要注重产品的品质，同时产品的创新性及生产技术的革新也尤为重要。
