森马mini巴拉巴拉童装品牌发力中端市场

单独二胎生育政策的开放，对国内童装企业来说，当然是一个极好的发展机遇。二胎新政开放之后，中国每年的新生婴儿将会以20%的速度增长，婴童消费领域的潜力将会进一步增大，在未来几年竞争将会异常激烈。

很多服装企业正是看好婴童市场的发展潜力，森马服饰在很久之前就开始布局童装领域。目前，森马三分之一的业绩都是由童装业务所贡献。与此同时，森马旗下的童装品牌巴拉巴拉，在最近几年发展势头也极为良好，其销售额已经突破了50亿元。

由于巴拉巴拉童装在市场上表现良好，今年森马也对童装产品线作出了相关调整，推出了针对0到4岁婴童市场的童装品牌mini巴拉巴拉。其实该品牌已经运作了两年有余，不过在今年才以独立品牌的形式出现在市场之上，在渠道推广方面，以独立店铺的形式来运营。

森马服饰在童装产品上的调整，除了想抓住单独二胎新政推出之后的巨大市场机遇之外，更重要的是森马看中了国内婴童市场的发展潜力。在对童装产品的定位上，森马一直看好中端市场，因此mini巴拉巴拉将会一如既往的坚持中端童装市场定位。