渠道费用过高导致多家奶粉企业入驻电商

新西兰蕊盛蕊婴幼儿奶粉企业进入中国市场已经有12年之多，于12月8日正式宣布进军电商平台，启动电商销售模式。其实近两年来，多个奶粉品牌都开始接触电商渠道，很多进口奶粉品牌都拥有自己的天猫旗舰店。

如今高昂的渠道费用在奶粉行业已经不是什么秘密了，电商的优势在于能够减少渠道开支，将成本返还给消费者，多个品牌奶粉纷纷入驻电商平台，将掀起新一轮的价格战。

中国奶粉的价格之贵在全球都十分出名，以零售价为300元的奶粉为例，每罐奶粉的渠道费用占据48%左右。但是采用电商渠道销售之后，就可以以156元的价格出售给消费者，这一价格非常接近世界各国的婴幼儿奶粉平均价格。

今年8月份，国家发改委对6家进口品牌奶粉开出巨额罚单。根据调查发现，这些涉案的奶粉企业是为了维持下游经营者的利润空间，满足消费需要，大幅提高渠道费用的占有率，包括批零差价以及对下游经营者的补贴和高点返利等销售手段。

根据公布的信息表示，这6家进口奶粉在我国的渠道费用占到20%至40%左右，远远高于世界其他国家的4%至14%的水平。其实奶粉的生产价格并不是很高，但是最终到达消费者手中的时候，就翻了两三倍。奶粉渠道成本的上涨也间接的推动了奶粉价格的上涨，所以很多奶粉品牌都开始走电商发展之路，这样可以节省大量的渠道成本。