国产奶粉洗牌季来临 洋奶粉抢占先机

年关将至，婴幼儿奶粉市场迎来销售高峰。然而，恰逢国产奶粉洗牌季，洋品牌纷纷涌入抢占先机。继新西兰A2高调登陆中国婴幼儿奶粉市场之后，来自韩国、奥地利、澳大利亚等国的洋品牌也接踵而至。

婴幼儿奶粉新产品卖萌拼奶源

“如今消费者在选购配方奶粉时，最看重的是奶源。”据某母婴连锁企业总经理李伟介绍，由于目前新上市的进口品牌基本上都是欧洲、新西兰和澳洲的原罐装进口，且卖点突出，因此更容易让消费者接受。一些大家熟知的一线品牌正受到前所未有的挑战。

自去年12月份新西兰A2奶粉上市以来，凭借A2奶源体的独特卖点，成为婴幼儿配方奶粉消费市场的一匹黑马。而作为新西兰恒天然的婴幼儿配方奶粉品牌，安满也在阔别中国市场5年之后卷土重来。“安满在中国市场具有很高的认知度，凭借强大的奶源和技术优势，我们对它的表现充满信心。”在日前我市举行的安满上市发布会上，恒天然集团大中华区行销经理刘燕洁对此表示。

据了解，此番进入中国市场的安满“满儿”、“满智”、“满睿”均为新西兰原装原罐进口，通过罐底的二维码，即可获悉产品的源头，是目前少数实现产品可追溯的配方奶粉品牌。

婴幼儿配方奶粉剑指超高端

作为配方奶粉金字塔尖产品，有机奶粉一直是超高端的标志。在目前新上市的进口品牌中，继德国弘乐和瑞士智灵通之后，有“欧洲配方奶粉贵族”之称的奥地利吉特士，也于本月正式登陆市场。

作为欧盟最早进入国际安全食品认证和欧盟有机食品认证品牌，吉特士是目前实现全球“同步上市、全程空运”的进口品牌。据吉特士中国总代理、河南奥旭商贸的相关高管介绍，由于产能有限，吉特士的终端销售将以专营店为主，计划3年内在国内开设1000家专卖店。

面对当下洋品牌的蜂拥而至，业内人士分析，虽然这些新入的洋品牌在我国婴幼儿奶粉市场上属后来者，但是在国际上的地位及知名度使其在国内市场上仍然占据一定的优势。