乳企强力整顿提高国产奶粉市场份额

2013年对于乳业来说，“整”字成为头条关键字。婴幼儿奶粉在2013年被提升到关系国计民生与国家形象的高度，国务院总理为此专门召开了工作会议。此后多个部委的相关法规文件密集出台，发改委破天荒对进口奶粉展开反垄断调查并开出6亿多元的天价罚单以及后面卫计委对多美滋“口奶”事件的处理，如此种种，都凸显出2013年政府对于乳业的整顿是动真格的。

乳业在如此强烈的整顿风之下，中小企业找大企业做靠山或者抱团取暖成为理性的选择。工信部的奶粉企业兼并重组方案开始浮出水面。以蒙牛收购雅士利作为序曲，伊利、光明还有圣元国际、合生元全都在2013年通过某种方式实现了并购。

2013年或许只是兼并重组的开始，未来乳业或将迎来更多的兼并大事件，未来四五年内，目前被批准生产奶粉的128家企业或许得有一半会在名单上消失。无论“整”还是“合”，其实都是为了一个最终的目的：提高国产奶粉的消费者信心与市场份额。

在这一次奶粉整顿中，一些以前被视为理所应当其实却不合理的潜规则也遭到清算，凸显了政府在此次整顿中的决心，这种暴风骤雨般的强力整顿不可能持续太长，2014年的力度或许会有所减缓，但这并不意味着企业能松一口气，为了满足新版审查细则等多项新的法规文件的要求，企业必须做出自我的调整。比如，原来一直标榜进口的品牌，不得不在国内落地建厂。如果说2013年是政府外部的整顿主导的话，2014年企业与行业的自我整顿或许将成为主旋律。