多品牌争相进驻童装产业

据权威部门调查显示，2010年中国婴幼儿服装市场规模已达348亿元，近几年来，随着龙宝宝、蛇宝宝的扎堆出生，这一数字仍保持强劲的增长势头。而据2012-2015年童装产业最新调查报告显示，未来几年童装产业的年增长率可高达25%-30%。

据了解，在国家“单独二胎”政策公布后，国内童鞋行业轻奢品牌KLAOSD（克劳斯顿）与巴黎春天达成了战略合作协议，成功进驻厦门巴黎春天。这是KLAOSD入驻大中华区后首度与巴黎春天进行合作，也是继万达百货、大洋百货之后，克劳斯顿开拓的又一高端商城渠道。KLAOSD品牌总经理何军指出，进驻巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的一个前奏和序幕，公司将争取于2015年完成品牌渠道的全国布局，以推动品牌的新发展。

事实上在此之前，“单独二胎”政策传闻已久，不少服装企业已然看好大势，做好先期布局，加码童装市场。森马服饰童装业务在政策发布之前已进行了三大调整：童装业务投入、战略地位提升，扩充0到3岁婴童市场产品线，增加0到3岁婴童服装零售面积。同时，森马还着重发展线上业务，强化线下体验，线上线下融合促进童装业务发展。日前森马公布的半年报显示，其童装收入同比增长23.2%至8.95亿元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5个百分点至33%。

除了森马，安踏、361、李宁等众多运动服饰品牌也根据预期陆续推出了相关策略来加码童装业务。李宁集团以全新管理团队和品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装5-10年的发展规划。安踏儿童体育用品店在2013年已经达800多家。

当然，国际品牌自然也不会放过这巨大市场，包括H&M、Zara、无印良品、优衣库等在内的多家国外品牌也都特别设置了儿童专区或童装店。Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地，更设置集合店或独立专卖店，童装零售网络布局明显加快。

如今，中国童装市场迎来了多品牌争相进驻的局面，无论奢侈品牌还是成人服装及休闲服装品牌都想在此粉的一杯羹，但是随着80后父母们的消费理念逐渐回归理性，童装品牌将迎来价格、品质、品牌化等多方考验。