消费者回归理性国产奶粉有望重回“霸主地位”

自去年的新西兰恒天然“肉毒杆菌”乌龙事件之后，消费者对进口奶粉的热度慢慢“降温”。而反观国内奶粉市场，政府出台多项政策大力扶持，商家也通过海外建厂引进先进生产设备等措施不断提升旗下产品质量，在综合各种因素下，消费者对乳品的消费也逐渐回归理性，而不是盲目的“崇洋媚外”。

还是在2014年初，伊利奶粉事业部的区域销售经理胡凯刚刚忙活完新年经销商的订货会。相比2012年，胡凯的销售业绩提升了41%，喜悦之情溢于言表。“外资品牌去年在中国的运气不算太好，消费者崇洋媚外的心理已经开始转弯了，现在在一线市场已经是国内外奶粉同场竞技。”胡凯信心满满地表示，“虽然今年的任务量增加了，但这一次订货会就帮我完成了五成业绩，我可以安心回家过年了。”

根据A C尼尔森最新的数据，2013年国产奶粉与外资品牌双方的市场份额基本持平，这是去年奶粉业大整顿后，本土品牌首次开始与外资品牌平分秋色。而金领冠、珍护等高端奶粉不仅产品品质完全可以和洋品牌相抗衡，且更适合中国宝宝体质，已经成为更多国内家长的购买主流。

随着二胎政策的开放，中国未来几年受政策刺激将迎来的生育小高峰，这将直接扩充国内婴儿奶粉市场规模。而伊利于2013年初在新西兰南岛投资建设的婴儿奶粉生产基地，在全部达产后，将满足国内未来五分之一的婴儿奶粉消费所需，抢摊的奶粉市场蛋糕。最重要的是，新西兰得天独厚的奶源资源，也为伊利奶粉品质的稳定和优质提供了先决条件。

2014年我国乳业市场在国家政策及乳企自身发力的双重作用下，将迎来更大的发展，整个乳制品产业链有望从商家到终端集中受益。马年的乳制品市场将是各大乳企全面拓展的一年，相信在多方的共同努力下，国内奶粉企业的领导地位有望回升。