美素佳儿奶粉新包装涨价 引发业界思考

近日有媒体透露，美素佳儿已于2月7日起通过产品升级的方式，对旗下产品进行全线涨价，涨价幅度在8%-10%。就涨价问题接受媒体访问时，美素佳儿负责人表示：实际上对原有包装的产品仍然保留原有价格。

对于美素佳儿奶粉涨价的问题，不少人产生了猜测，美素佳儿作为反垄断调查之后家涨价的企业会不会引起新一轮的涨价潮呢？有人认为是企业生产成本压力过大，涨价属无奈之举，纯属个案。也有人认为奶粉行业有一种特有的默契，那就是，一家先涨，其他跟上，是奶粉即将涨价的信号。

那么，美素佳儿此次涨价是单方面的个案问题呢，还是涨价的讯号呢？让我们来听听业内资深人士的声音吧。

去年奶粉行业遭遇史上最严反价格垄断调查后，奶粉企业都不敢轻言涨价。一位外资奶粉企业市场部负责人在接采访的时候表示，新一轮的奶粉涨价潮可能不会像之前一样涌现。“一方面，恒天然乌龙事件之后，对外资奶粉企业都是打击，更多品牌首先做的是恢复消费者信心，并通过促销等方式提高占有率；另一方面，国家的反垄断调查也给企业带来了一定压力，消费者更趋向于理性，不再只挑贵的产品。”

乳业专家王丁棉表示，“美素佳儿涨价可能是个案，因为去年反垄断调查不少企业都承诺一年之内不涨价，现在才过去半年。从原料角度来说，今年以来全球奶价已经有所下跌，乳企的压力也相对减小很多。”

近年来，为进一步规范国内乳业发展，国家出台了一系列的法律，法规政策，抬高了乳粉生产企业的准入门槛，强调了企业要建立质量安全可追溯制度，这将使得奶粉行业趋向于制定理性的生产方针和销售策略。