笨笨鼠童鞋跨界婴儿纸尿裤 5月启动新项目

在近期的鞋博会上，泉州笨笨鼠童鞋企业展示了几款纸尿裤的包装，企业发言人表示纸尿裤是笨笨鼠即将在五月启动的新项目。

笨笨鼠营销总监黄德煜认为，笨笨鼠原有产品以中小童为主，与纸尿裤的消费群体有一定的重合性，加上单独二胎政策的放开，与小童、相关的品类增长空间也会加大。笨笨鼠品牌经过几年的发展，已经积累了大量的客户资源，如今进入纸尿裤行业，主要是为了令产品多元化对原有的消费群体进行进一步的挖掘，通过品牌的粘性，带动关联销售。

而不可否认的是，童鞋与纸尿裤在品类上相差甚远，企业能否在延伸到纸尿裤的产品线上做大做强是个值得让人深思的问题。之前笨笨鼠作为大众认知的童鞋企业产品主要涉及童鞋、童装方面，如今该企业进入纸尿裤行业，在资金方面需要有充足准备，而且差异化定位也必不可少。

对此笨笨鼠企业负责人表示，考虑到品类不同，企业采用的是和原有的纸尿裤厂合作的模式，自己不介入生产环节，只是提供品牌。而在营销渠道上，也与原本童鞋企业的专卖店模式有所区别，纸尿裤更多的是进入商超、百货、母婴用品店销售。