婴童产业加速增长 中国纸尿裤市场增量巨大

婴童大潮持续来袭，万亿市场加速增长。据了解，2013年和中国纸尿裤市场规模约为240亿元，预计到2018年有望达到500亿元，2014至2018年的5年间将保持14%以上的年均增速。

中国人口巨多，加上二胎政策的开放，纸尿裤作为育儿生活里必不可少的快消品，市场规模一定非常庞大。那么，强劲的增长空间在哪里呢，中国目前纸尿裤渗透率不足40%,而欧美等发达国家渗透率达到了95%以上，随着中国经济和国民消费能的提升，纸尿裤市场渗透率将会大幅提升，这是一股不可忽视的潜力。

正因为看到了中国纸尿裤市场庞大的规模，以及未来喜人的空间，加上准入门槛较低，很多企业投身到婴儿纸尿裤领域，但是目前我们看到的是外企品牌雄踞的局面，国内品牌只能把市场瞄向三四线中低端消费市场。

相比十年前，母婴渠道还处于一个发展初期，没有渠道优势，国产纸尿裤品牌发展难度非常大。这个时期，市场占率水平名列前茅的多为实力强劲的外企品牌，雄踞中国纸尿裤市场。如宝洁帮宝适、金佰利好奇、尤妮佳妈咪宝贝等。

虽然我国本土生产纸尿裤的企业有上千家，但90%以上的厂商都集中于中低端市场，全国性品牌不多，市场份额分散、竞争力较弱。不过，随着近些年，不少实力较强的国内企业也投入到纸尿裤领域，如爹地宝贝纸尿裤等优秀国产纸尿裤品牌，近些年市场发展非常迅速，此品牌代表国产纸尿裤品牌绝地反击，成为一股不可小觑的增长力量。