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据亲贝研究院提供给《每日经济新闻》相关人员的数据显示，2014年纸尿裤市场规模约290亿元左右，相比2013年的250亿元市场规模，同比增长16%.超过15%的年增长率，预计还能维持5年。人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“单独二胎”政策的出台无疑都已成为这个市场不断增长的马达。此外，据亲贝研究院统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大约有200个新品牌进入市场。
纸尿裤企业小鹿科技创始人刘阳告诉《每日经济新闻》相关人员，不仅外资品牌在加码中国市场，仅国内企业创建的纸尿裤品牌就不少，纸尿裤市场在不断增长，他们现在都活得挺不错。但外资品牌仍然在这块市场上占据着垄断地位，在高价格市场，外资甚至占据近八成的市场份额。刘阳认为，一方面，由于外资品牌的核心竞争力在品牌和渠道上，内资品牌还可以从产品质量和性价比上进行突破；另一方面，未来随着品牌和技术的门槛得以提高，这个行业将会迎来轮大洗牌。
另外，北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军认为，市场消费的心态以及消费人员的变化，是促使这些年纸尿裤市场发展迅速的基础和源动力。尚普咨询分析师周玉芳表示，2010~2015年间，我国20~29岁的育龄妇女人数将保持在约1.1亿人的峰值，即将到来新一波婴儿潮。中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，单独二胎政策的出台对婴童行业是重大利好，未来婴幼儿人均婴童产品的消费力将大幅增长。
不过，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率及婴儿人均年消耗纸尿裤的费用与发达国家相比仍有很大差距。亲贝研究院分析师张明明表示，美国等发达国家，纸尿裤普及率几乎,中国纸尿裤普及率仅30%~40%左右。
目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大概有200个新品牌进入市场。在种种利好因素的刺激下，越来越多的国内外企业特别是资金实力雄厚的上市公司都开始加入到这场纸尿裤大战中来。其中，纸企和奶企的身影更是频频出现。
纸尿裤行业的整合也正是国内企业的一个机会。一方面，国内企业可以做性价比更高的产品来吸引消费者购买；另一方面，通过互联网渠道打开渠道避开与外资品牌在传统渠道上的竞争；与此同时，还可以通过自身产品品牌的塑造与供应商达成一种合作，借此掌控上游供应链。
