一直"涨声不断"的奶粉近段时间刮起了降价风潮,从国产到进口,从线上到线下,集体大促销,优惠幅度大多在10%~30%,幅度大的甚至达到了一半,婴儿奶粉降声一片。
此次婴儿奶粉集体降价,有关专家分析原因有三:
一、上半年婴幼儿奶粉市场萧条,销售平淡,很多奶粉企业仓库里都压着库存,现在促销估计是为了清货,否则到下半年再清仓就会比较被动了。
二、因为"鲶鱼效应",线上成为许多品牌的主要销售渠道之一,依托电商直营模式,君乐宝奶粉每罐130元(900克装)的低价格引起了业内的震动,进而引发"鲶鱼效应".
三、进入2014年以来,国际原料市场的价格不断下降,新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨,造成商家库存压力大。
众所周知,中国婴儿奶粉价格偏高,主要原因是传统渠道的抬价,然而现在电商的优势逐渐成为行业重要销售渠道,有打破目前局面的态势,婴儿奶粉的降价或成为行业的一个新的拐点。